798藝術(shù)區(qū)

    798藝術(shù)區(qū)位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)，故又稱大山子藝術(shù)區(qū)（英文簡稱DAD－Dashanzi Art District），原為原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。此區(qū)域西起酒仙橋路，東至京包鐵路、北起酒仙橋北路，南至將臺(tái)路，面積60多萬平方米。

　　798除了指數(shù)字以外，一般指北京798藝術(shù)區(qū)，或稱大山子藝術(shù)區(qū)、大山子798廠藝術(shù)區(qū)等，藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來。同時(shí)，798也指代這一藝術(shù)區(qū)引申出的一種文化概念，以及LOFT這種時(shí)尚的居住與工作方式。

簡介

　　在北京的東北角，有一個(gè)以上個(gè)世紀(jì)50年代建成的工廠命名的藝術(shù)區(qū)，這就是798藝術(shù)區(qū)。它位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)，故又稱大山子藝術(shù)區(qū)（英文簡稱DAD－Dashanzi Art District），原為原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。此區(qū)域西起酒仙橋路，東至京包鐵路、北起酒仙橋北路，南至將臺(tái)路，面積60多萬平方米。

    目前叫798藝術(shù)區(qū)的這片廠區(qū)，是原電子工業(yè)部所屬706、707、718、751、797、798等6個(gè)廠的區(qū)域范圍。從50年代末到1964年，這個(gè)區(qū)域曾經(jīng)叫做“718聯(lián)合廠”，全稱為“國營北京華北無線電器材聯(lián)合廠”。上說的6個(gè)廠是聯(lián)合廠的分廠。1964年，這6個(gè)廠開始獨(dú)立經(jīng)營，由聯(lián)合廠一家一下改變?yōu)?個(gè)廠，直到2001年。2001年，除了751廠以外的5個(gè)廠與華融資產(chǎn)公司（控股）與751廠聯(lián)合組成七星華電集團(tuán)，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com統(tǒng)一管理這片區(qū)域。

　　從2001年開始，來自北京周邊和北京以外的藝術(shù)家開始集聚798廠，他們以藝術(shù)家獨(dú)有的眼光發(fā)現(xiàn)了此處對(duì)從事藝術(shù)工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。他們充分利用原有廠房的風(fēng)格（德國包豪斯建筑風(fēng)格），稍作裝修和修飾，一變而成為富有特色的藝術(shù)展示和創(chuàng)作空間。現(xiàn)今798已經(jīng)引起了國內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注，并已成為了北京都市文化的新地標(biāo)。

文化概念

　　藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐后，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了具有國際化色彩的“SOHO式藝術(shù)聚落” 和“LOFT生活方式”，引起了相當(dāng)程度的關(guān)注。經(jīng)由當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)與歷史文脈及城市生活環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，798已經(jīng)演化為一個(gè)文化概念，對(duì)各類專業(yè)人士及普通大眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力，并在城市文化和生存空間的觀念上產(chǎn)生不小的了影響。

以798廠為主的廠區(qū)的建筑風(fēng)格簡練樸實(shí)，講求功能。巨大的現(xiàn)澆架構(gòu)和明亮的天窗為其他建筑所少見。它們是50年代初由蘇聯(lián)援建、東德負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)建造的重點(diǎn)工業(yè)頂目，幾十年來經(jīng)歷了無數(shù)的風(fēng)雨滄桑。伴隨著改革開放以及北京都市文化定位和人民生活方式的轉(zhuǎn)型、全球化浪潮的到來，798廠等這樣的企業(yè)也面臨著再定義再發(fā)展的任務(wù)。隨著北京都市化進(jìn)程和城市面積的擴(kuò)張，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com原來屬于城郊的大山子地區(qū)已經(jīng)成為城區(qū)的一部分，原有的工業(yè)外遷，原址上必然興起更適合城市定位和發(fā)展趨勢(shì)的、無污染、低能耗、高科技含量的新型產(chǎn)業(yè)。大批藝術(shù)家文化人的入駐，正是這一歷史趨勢(shì)的反映。

　　這批入駐者中，包括設(shè)計(jì)、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，也包括精品家居、時(shí)裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對(duì)原有的歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)的前提下，他們將原有的工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，帶來的是對(duì)于建筑和生活方式的創(chuàng)造性的理解。這些空置廠房經(jīng)他們改造后本身成為新的建筑作品，在歷史文脈與發(fā)展范式之間，實(shí)用與審美之間與廠區(qū)的舊有建筑展開了生動(dòng)的對(duì)話。就像09年入駐798的創(chuàng)意蛋糕品牌ebeecake，精致的造型，展現(xiàn)人生心路歷程的情感名稱，就很好的體現(xiàn)了美味、藝術(shù)與文化的結(jié)合，豐富著798的文化內(nèi)涵。時(shí)而出現(xiàn)的ebeecake玩偶也給時(shí)尚的798藝術(shù)區(qū)，增添了一些樂趣。

　　而這批入駐者的生存方式本身就是經(jīng)濟(jì)改革的產(chǎn)物，他們展示了個(gè)人理念與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之間新的關(guān)系—在烏托邦與現(xiàn)實(shí)，記憶與未來之間。798是新時(shí)期的青年文化經(jīng)過積淀轉(zhuǎn)向成熟的載體。這里形成的文化將是地方資源的國際化，是個(gè)人理想的社會(huì)化。新的798意味著先鋒意識(shí)與傳統(tǒng)情調(diào)共存，實(shí)驗(yàn)色彩與社會(huì)責(zé)任并重，精神追求與經(jīng)濟(jì)籌劃雙贏，精英與大眾的互動(dòng)。出現(xiàn)在798的這一現(xiàn)象，牽涉到都市發(fā)展、生產(chǎn)和消費(fèi)模式等廣泛的層面。

798共識(shí)與798生活方式

　　北京有一個(gè)798要比沒有798好得多。 798首先是中國的。798定位是在中國，包含了獨(dú)特的中國元素。它不是紐約的Soho，不是法國的左岸，也不是德國的魯爾區(qū)，這是中國的的798。因?yàn)槭侵袊?，所以是世界的。我們看到?98有各種畫廊，有美國的、法國的、德國的、比利時(shí)的，日本的，也有朝鮮的，好像一個(gè)文化藝術(shù)的聯(lián)合國，但是它是中國的，在中國，是具有包容性的，開放的，大度的，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的藝術(shù)特區(qū)，中國的文化是一種包容性極強(qiáng)的文化，幾乎任何文化進(jìn)入到中國的土壤中都能生根發(fā)芽，并且是多種文化和諧發(fā)展。中華文化的博大精深，其底蘊(yùn)和厚度是世界獨(dú)一無二的，文化藝術(shù)上升到一定高度是屬于全人類的，因?yàn)槭侵袊模允鞘澜绲模?ldquo;798”是中國的，也是世界的。

　　第二個(gè)，它是當(dāng)代的。它的景觀和元素，既有建國初期的中國、建設(shè)時(shí)期的中國、文革時(shí)期的中國，還有改革開放時(shí)的中國。人家說到北京來要看三個(gè)地方，一個(gè)長城，一個(gè)故宮，一個(gè)798。那么去長城、故宮是看傳統(tǒng)，長城故宮和北京胡同，呈現(xiàn)給人們的是古老的北京，體現(xiàn)的是北京古老的文化，而“798”是一個(gè)很時(shí)尚，很前衛(wèi)的地方，工業(yè)與藝術(shù)并存，歷史與未來同在，它展現(xiàn)的是當(dāng)代中國文化。到798是看當(dāng)下的，正在發(fā)生的，正在發(fā)展的中國。

 　　第三個(gè)，798是藝術(shù)的，“798”的定位必須落在藝術(shù)上，因?yàn)樗囆g(shù)存在，才會(huì)形成良性的互動(dòng)。很多搞設(shè)計(jì)的人找設(shè)計(jì)元素的時(shí)候，除了到法國巴黎和意大利米蘭尋找啟發(fā)，也愿意到“798”來尋找靈感，因?yàn)?ldquo;798”是搞當(dāng)代藝術(shù)的地方。你可以在這里看到最前沿的東西，這里的東西有些前衛(wèi)地讓人不懂，但是我們不要因?yàn)椴欢g毀，因?yàn)樗彩且环N存在。正是這些前衛(wèi)的、藝術(shù)的東西，使得“798”從來不缺少話題。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com因?yàn)槭撬囆g(shù)的，當(dāng)代藝術(shù)的，所以形成了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、傳媒、資本和權(quán)力一個(gè)良性互動(dòng)循環(huán)圈，也因?yàn)樗囆g(shù)，798區(qū)別于中關(guān)村，區(qū)別于其它文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　第四個(gè)，798還有一個(gè)原創(chuàng)在里面。原創(chuàng)的才是“798”的競爭核心力。創(chuàng)造是生命的體現(xiàn)，我們要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要包容原創(chuàng)，不要輕易地否定原創(chuàng)。單純的模仿可能可以短期見到收益，但是沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制造卻受限于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，競爭力容易失去。原創(chuàng)雖然很辛苦難以短期見效，就像學(xué)習(xí)一樣到國外留學(xué)讀博士看起來比到國外端盤子打工辛苦，但端盤子的工作隨時(shí)可以失去而在學(xué)習(xí)中形成的核心競爭力卻難以被剝奪，難以被替代。798今天是中國當(dāng)代藝術(shù)的展示交易中心，未來會(huì)成為世界著名的藝術(shù)園區(qū)，在這里面展示和交易的是來源于當(dāng)下中國正在發(fā)生的原創(chuàng)的藝術(shù)作品，這是中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造的過程中不可缺少的存在。這是我個(gè)人對(duì)798的看法。所以我們談到798，我們是在談一種生活方式，一種生存方式，不管是否在798工作和生活，不管是否懂得藝術(shù)，今天的中國人應(yīng)該知道“798生活方式”。

　　798最初的合法性來源于她的自發(fā)性和先天性，天時(shí)地利人和造就了798，798已成氣候，以798為中心，周邊草場地、環(huán)鐵乃至宋莊等等幾平方公里的區(qū)域上萬家機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成當(dāng)代藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，成為國際級(jí)的藝術(shù)區(qū)是有條件的。但是單靠一兩個(gè)機(jī)構(gòu)和少數(shù)人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵之關(guān)鍵是要大家達(dá)成“798共識(shí)”。當(dāng)然這個(gè)共識(shí)不是由哪個(gè)機(jī)構(gòu)哪個(gè)人說了算，應(yīng)該充分發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主，讓利益各方充分發(fā)表意見，并形成最大公約數(shù)。798因此會(huì)成為一個(gè)文化藝術(shù)的特區(qū)，在798的這種實(shí)驗(yàn)會(huì)有助于國家在應(yīng)對(duì)改革開發(fā)三十年后遇到的新的復(fù)雜的問題，并形成行之有效的系統(tǒng)性的解決思路和解決方案，這對(duì)中國從一個(gè)韜光養(yǎng)晦的后發(fā)國家轉(zhuǎn)變成為具有領(lǐng)導(dǎo)地位的大國，為中華價(jià)值觀和生活方式向世界傳播以及為中國社會(huì)走向成熟成熟社會(huì)提供難得的樣本和經(jīng)驗(yàn)。

　　政府的政策引導(dǎo)，業(yè)主的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展，藝術(shù)家的存在保障，媒體的關(guān)愛，各方面熱心人士的支持都不可缺少，能否形成良性的大范圍的“798共同體”，未來798能否完成從中國走向世界的驚人一躍，要取決于她的可持續(xù)性與可包容性。

歷史沿革

718聯(lián)合廠的組建

　　談起北京798藝術(shù)區(qū)的歷史，必須從新中國的工業(yè)化開始說起，北京798藝術(shù)區(qū)所在的地方，是新中國“一五”期間建設(shè)的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。718聯(lián)合廠是由周恩來總理親自批準(zhǔn)，王錚部長指揮籌建，前蘇聯(lián)、民主德國援助建立起來的。1952年，聯(lián)合廠在京郊毫無工業(yè)基礎(chǔ)的酒仙橋地區(qū)籌建，1954年開始土建施工，1957年10月國家領(lǐng)導(dǎo)參于了開工典禮并宣布開工生產(chǎn)。其速度之快在建國初期是罕見的，它凝聚著老一代領(lǐng)導(dǎo)及建設(shè)者的辛勤勞動(dòng)。在酒仙橋地區(qū)，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com與718聯(lián)合廠同時(shí)籌建的還有774廠、738廠，這三個(gè)廠的建成，不但改變了酒仙橋地區(qū)的面貌，而且在中國電子工業(yè)史上形成了大發(fā)展的開頭，這一先頭作用永遠(yuǎn)載入了中國電子工業(yè)發(fā)展的史冊(cè)。718聯(lián)合廠建成后對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，特別是對(duì)電子工業(yè)的建設(shè)、國防建設(shè)、通信工業(yè)的發(fā)展做出過卓越的貢獻(xiàn)。1964年4月，四機(jī)部撤消718聯(lián)合廠建制，成立部直屬的706廠、707廠、718廠、797廠、798廠及751廠。

718聯(lián)合廠的建筑設(shè)計(jì)

　　718聯(lián)合廠是國家“一五”期間156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是社會(huì)主義陣營對(duì)中國的援建項(xiàng)目之一。由于在這個(gè)陣營中電子工業(yè)的領(lǐng)先地位，東德被賦予了建設(shè)聯(lián)合廠的重任。當(dāng)時(shí)，東德副總理厄斯納親自掛帥，利用全東德的技術(shù)、專家和設(shè)備生產(chǎn)線，完成了這項(xiàng)工程。因?yàn)闁|德不存在同等規(guī)模的工廠，所以厄斯納組織了東德44個(gè)院所與工廠的權(quán)威專家成立一個(gè)718聯(lián)合廠工程后援小組，最后集全東德的電子工業(yè)力量，包括技術(shù)、專家、設(shè)備生產(chǎn)線完成了這項(xiàng)帶有烏托邦理想的盛大工程。718聯(lián)合廠的首任廠長李瑞在回憶文章里說：“我看過德國20多個(gè)廠，其中沒有單獨(dú)一廠具有如此規(guī)模的。據(jù)我所知，在蘇聯(lián)和社會(huì)主義其他陣營的國家中，此類規(guī)模的工廠也實(shí)屬罕見。” 德紹一家建筑機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)聯(lián)合廠龐大的建筑設(shè)計(jì)，它和當(dāng)年的包豪斯學(xué)校在同一個(gè)城市，兩者在建筑精神層面上是共通的。1919年，格羅皮烏斯在德國魏瑪成立了包豪斯學(xué)校。在抽象藝術(shù)的影響下，一種新的工藝美術(shù)風(fēng)格和建筑風(fēng)格誕生，其主要特點(diǎn)是：注重滿足實(shí)用要求；發(fā)揮新材料和新結(jié)構(gòu)的技術(shù)性能和美學(xué)性能；造型簡潔，構(gòu)圖靈活多樣。以此為基礎(chǔ)，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com新的現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格形成，主張適應(yīng)現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活的需要，以講求建筑功能、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益為特征，后來被稱為包豪斯學(xué)派。

　　聯(lián)合廠具有典型的包豪斯風(fēng)格，是實(shí)用和簡潔完美結(jié)合的典范，德國人在建筑質(zhì)量上追求高標(biāo)準(zhǔn)。比如，抗震強(qiáng)度的設(shè)計(jì)在8級(jí)以上，而當(dāng)時(shí)中蘇的標(biāo)準(zhǔn)都只有6至7級(jí)；再比如，為了保證堅(jiān)固性，使用了500號(hào)建筑磚；還有，廠房窗戶向北，而當(dāng)時(shí)一般建筑物的窗戶都朝南，這種設(shè)計(jì)可以充分利用天光和反射光，這就保持了光線的均勻和穩(wěn)定，而從視覺感受來看，恒定的光線又可以產(chǎn)生一種不可言喻的美感。

藝術(shù)區(qū)的形成

　　2000年12月，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團(tuán)有限責(zé)任公司。七星集團(tuán)是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，由于對(duì)原六廠資產(chǎn)進(jìn)行了重新整合，一部分房產(chǎn)被閑置了下來。為了使這部分房產(chǎn)得到充分地利用，七星集團(tuán)將這些廠房陸續(xù)進(jìn)行了出租。

　　2002年2月，美國人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模樣。羅伯特是做中國藝術(shù)網(wǎng)站的，一些經(jīng)常與他交往的人也先后看中了這里寬敞的空間和低廉的租金，紛紛租下一些廠房作為工作室或展示空間。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com “798”藝術(shù)家群體的“雪球”就這樣滾了起來。由于部分廠房屬于典型的現(xiàn)代主義包豪斯風(fēng)格，整個(gè)廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨(dú)特，吸引了許多藝術(shù)家前來工作定居，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。

現(xiàn)駐機(jī)構(gòu)

　　目前，已經(jīng)有近200家涉及文化藝術(shù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)入此區(qū)域。據(jù)2005年3月的不完全統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入798藝術(shù)區(qū)的103家機(jī)構(gòu)中，主要包含創(chuàng)作展示和交流類、設(shè)計(jì)類兩大類，其中屬于藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流的有59家（占全部機(jī)構(gòu)的57.3%），設(shè)計(jì)類（包括空間設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、家居家具設(shè)計(jì)和服裝與形象設(shè)計(jì)）有29家（占全部機(jī)構(gòu)的28%以上）。此外，還有傳播發(fā)行和書店及餐飲酒吧一類的跟藝術(shù)創(chuàng)作沾邊的一些小門類。

　　至少有300位以上的藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己的主要藝術(shù)創(chuàng)作空間，其中還有一些來自國外的藝術(shù)家，他們分別來自法國、美國、比利時(shí)、荷蘭、澳大利亞、韓國、新加坡等。進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)的既有大名鼎鼎的藝術(shù)家如劉索拉（作家、音樂人）、洪晃（出刊人、出版家）、李宗盛（音樂人）、李象群（雕塑家）等，也有名不見經(jīng)傳的無名之輩，甚至連蛋糕企業(yè)也入駐了，比如在白領(lǐng)女性中頗受追捧的ebeecake，可以說也吸收了798藝術(shù)的靈氣。

　　藝術(shù)家及其公司租用798藝術(shù)區(qū)的面積，從幾千平方米到幾十平方米不等。其中，租用面積最大的是世界知名的、全球最大藝術(shù)品收藏與展覽公司之一的比利時(shí)尤倫斯藝術(shù)品公司（租用面積4500平方米）和美國南加州建筑學(xué)院（租用面積4000多平方米），其次是李霞租用的從事畫廊和展覽的空間版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com（2000平方米）、洪晃、楊小平合租的為出刊《I LOOK》、《SEVENTEEN》、《LE》等雜志而租用的空間（1610平方米）、史金松畫廊（1350平方米）、徐勇租用的《時(shí)態(tài)空間》（1000平方米）、李莫維租用的藝術(shù)工作室（1000平方米）。最近，世界知名的古根海姆藝術(shù)品公司擬在798藝術(shù)區(qū)租用5000到10000平方米的場地，但目前798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)沒有這么大面積的地方可以出租。

　　到目前為止，在原有718聯(lián)合廠區(qū)，大約有10萬平方米的廠房已出租給中外各類藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，約占整個(gè)廠房的50%以上。

藝術(shù)效應(yīng)

　　由于藝術(shù)家的“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從2004年以來已經(jīng)進(jìn)行了兩屆“北京大山子國際藝術(shù)節(jié)”（DIAF－Dashanzi International Art Festival）所產(chǎn)生的影響，798藝術(shù)區(qū)的影響越來越大。首屆藝術(shù)節(jié)（2004年4月至5月的一個(gè)月）吸引了80000人次前來訪問，其中約60%為中國觀眾，40%為境外觀眾，其中還有來自巴黎等國外各大城市當(dāng)代藝術(shù)的代表。120多家中外媒體報(bào)道了藝術(shù)節(jié)和在此處活躍著的藝術(shù)家及他們的作品。一些國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)和基金會(huì)等對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了贊助。第二屆藝術(shù)節(jié)（2005年4月30至5月22日），在23天中，共進(jìn)行了表演、展示、研討等藝術(shù)活動(dòng)109項(xiàng)，吸引觀眾80000以上，最多的一天達(dá)近萬人。2005年9月22日至10月7日，798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了“雙年展”，也取得豐碩成果，許多觀眾慕名而來，觀眾達(dá)6萬以上。以上幾大活動(dòng)，使798藝術(shù)區(qū)的名氣越來越大，藝術(shù)品成交量也與日俱增。2004年以來，瑞典首相、瑞士首相、德國總理（施羅德）、奧地利總理、歐盟主席（巴羅佐）、比利時(shí)王妃、安南夫人、法國總統(tǒng)希拉克夫人等都先后參觀訪問過798藝術(shù)區(qū)。施羅德在參觀798藝術(shù)區(qū)時(shí)感嘆：“幾十年前的包豪斯建筑在德國都很少發(fā)現(xiàn)了，今天居然在北京存在，真是太難得了！”比利時(shí)王妃則花了幾萬美元購買了藝術(shù)品。來過798藝術(shù)區(qū)的國外領(lǐng)導(dǎo)人或他們的夫人都一致認(rèn)為，798藝術(shù)區(qū)很好，沒有想到中國還有這樣的表現(xiàn)活躍思想的好地方，體現(xiàn)了中國的改革開放的成果。2003年，798藝術(shù)區(qū)被美國《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個(gè)廢舊廠區(qū)變成了時(shí)尚社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財(cái)富》雜志一年一度評(píng)選的世界有發(fā)展性的20個(gè)城市之一，入選理由仍然是798。

　　近兩三年來，到798藝術(shù)區(qū)來參觀、訪問、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購買藝術(shù)品的人是越來越多。據(jù)抽樣調(diào)查，2004年，大約有45萬人，2005年，大約有超過50萬以上的人訪問此區(qū)。境外來訪者和國內(nèi)來訪者的比例大約是4：6。

旅游攻略

　　798雖然偏僻，但交通方便。開車走四環(huán)路，在大山子環(huán)島上酒仙橋路，然后從酒仙橋路2號(hào)入口或酒仙橋路4號(hào)入口進(jìn)入798，在廠子里可找個(gè)安全地方停車。坐公車有401，420，405，909，955，991，988，城鐵臨5路，小30路。注意，出租車不讓進(jìn)廠，天黑后廠區(qū)照明昏暗。798走一圈下來二十分鐘，方圓一平方公里現(xiàn)在有一百多家文化機(jī)構(gòu)，包括出版，建筑設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)，室內(nèi)家居設(shè)計(jì)，音樂演出，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com影視播放，藝術(shù)家工作室等。除了畫廊，還有酒吧，餐館，服裝店，書店，瑜珈中心……應(yīng)有盡有。這里選擇很多，光餐館就有法國的，意大利的，還有川菜。游客可以在畫廊或酒吧買張藝術(shù)區(qū)導(dǎo)覽圖，或干脆自己隨意逛。

　　從酒仙橋4號(hào)大門進(jìn)來直走，看到大山子藝術(shù)區(qū)的大牌子，就到了藝術(shù)區(qū)的主體。這里一個(gè)通道在藝術(shù)區(qū)很出名，大山子藝術(shù)區(qū)的雛形就在這里產(chǎn)生。部分景點(diǎn)有：百年印象攝影畫廊（中國）

　　傳統(tǒng)前衛(wèi)等不同種類照片，大多數(shù)照片是老板陳光俊自己沖洗制作。這里一些展覽平時(shí)很難看到，如希望工程解海龍個(gè)展剛剛結(jié)束。798時(shí)態(tài)空間（中國）

　　出租空間給新聞發(fā)布會(huì)和服裝發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，也有以裝置為主的展覽。這里的房頂為獨(dú)特的鋸齒弧形，是50年前東德人設(shè)計(jì)監(jiān)制的包豪斯建筑，這種風(fēng)格在德國也已不多見了。ebeecake蛋糕坊

　　創(chuàng)意蛋糕品牌，ebeecake以其精致的造型，純正的口感，健康的理念，受到了白領(lǐng)女性的歡迎和追捧，其獨(dú)有的情感蜜碼賦予蛋糕生命，讓人們?cè)谙碛妹牢兜耐瑫r(shí)，感受到生命的歷程，體會(huì)瞬間的幸福。游客來798，總忘不了參觀一下ebeecake蛋糕工坊，品嘗一下美味。北京東京藝術(shù)工程（日本）

　　藝術(shù)區(qū)第一個(gè)畫廊。以當(dāng)代藝術(shù)為主。川菜6號(hào)（中國）

　　川菜地道，直接從四川小地方請(qǐng)來的廚師，沒經(jīng)過大城市的雕琢，怪味鴨是拿手菜。AT CAFE（中國）

　　黃銳的咖啡店，他說這里特色是意大利咖啡，比星巴克強(qiáng)多了。比薩、三明治不錯(cuò)。建筑風(fēng)格突出廠房原貌。七酒吧料閣子（中國）

　　重要當(dāng)代藝術(shù)家毛栗子所開，如果你有感觸，還可以在墻板留言。著名當(dāng)代藝術(shù)家張小濤，陳文波，彭禹，孫原，慶慶，白宜洛，蒼鑫，付磊，馬樹青，邢俊勤等工作室匯聚于此。二萬五千里長征文化傳播中心（中國）

　　著名當(dāng)代藝術(shù)家盧杰，這里記錄了他早期做過的一個(gè)活動(dòng)：帶領(lǐng)許多藝術(shù)家沿長征的路線與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家交流。大部分路線現(xiàn)已走完。這里民間藝術(shù)展很有意思，像陜西的剪紙老藝人高鳳蓮的作品滿墻全是。西苑雅集畫廊（中國）

　　傳統(tǒng)畫為主，中國老畫復(fù)制做得非常好。北京季節(jié)咖啡店（VINCENT CAFE）（法國）

　　藝術(shù)區(qū)最值得去的法國家庭式小酒店。店主法國人溫森曾在北京一家著名法國餐廳當(dāng)總經(jīng)理。他十五歲起在法國巴黎學(xué)習(xí)烹飪和管理。這里法國煎餅很地道，可以放肉和菜，也可以放冰激凌和水果。溫森做的SHOOTER特別好，就是把三種酒調(diào)在一個(gè)小杯，一口干下去。溫森人特有意思，他想對(duì)來的人說：“我們只有一生，必須試著每天都快樂。”北京季節(jié)畫廊（新加坡）

　　藝術(shù)區(qū)面積最大的專業(yè)畫廊，他們還專門為住在房頂?shù)穆槿搁_了天窗。這兒有時(shí)候會(huì)放新的純藝術(shù)歐洲電影，在北京其他地方絕看不到。3818庫（美國）

　　中央美院和清華美院老師的工作室。版畫與稍微傳統(tǒng)一點(diǎn)的油畫為主，挺有意思。仁俱樂部（中國）

　　會(huì)員制，有音樂會(huì)等活動(dòng)。隋建國雕塑工作室（中國）

　　中央美院的雕塑工廠，外面擺著各種各樣的雕塑。毛主席的一支手臂就是隋建國的雕塑作品。中國當(dāng)代（英國）

　　他們?cè)趥惗氐漠嬂仁俏鞣降谝患覍I在中國居住和工作的當(dāng)代藝術(shù)家作品的畫廊。果子SAGE（中國）

　　女人的領(lǐng)地，手工縫制衣服。500元，他們教游客兩個(gè)月的裁縫。現(xiàn)代書店（美國）

　　中國當(dāng)代藝術(shù)最全、最好的書店，引進(jìn)很多外版書籍。季節(jié)畫廊（中國）

　　北京季節(jié)畫廊推廣中國和東南亞的當(dāng)代實(shí)驗(yàn)藝術(shù)。

調(diào)查報(bào)告

　　798藝術(shù)區(qū)調(diào)研報(bào)告

　　作者：王維佳

798藝術(shù)區(qū)的基本情況

　　在北京的東北角，有一個(gè)以上個(gè)世紀(jì)50年代建成的工廠命名的藝術(shù)區(qū)，這就是798藝術(shù)區(qū)。它位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)，故又稱大山子藝術(shù)區(qū)（英文簡稱DAD––Dashanzi Art District）。此區(qū)域西起酒仙橋路，東至京包鐵路、北起酒仙橋北路，南至將臺(tái)路。面積60多萬平方米。

　　目前叫798藝術(shù)區(qū)的這片廠區(qū)，是原電子工業(yè)部所屬706、707、718、751、797、798等6個(gè)廠的區(qū)域范圍。從50年代末到1964年，這個(gè)區(qū)域曾經(jīng)叫做“718聯(lián)合廠”，全稱為“國營北京華北無線電器材聯(lián)合廠”。上說的6個(gè)廠是聯(lián)合廠的分廠。1964年，這6個(gè)廠開始獨(dú)立經(jīng)營，由聯(lián)合廠一家一下改變?yōu)?個(gè)廠，直到2001年。2001年，除了751廠以外的5個(gè)廠與華融資產(chǎn)公司（控股）與751廠聯(lián)合組成七星華電集團(tuán)，統(tǒng)一管理這片區(qū)域。

　　從2001年開始，來自北京周邊和北京以外的藝術(shù)家開始集聚798廠，他們以藝術(shù)家獨(dú)有的眼光發(fā)現(xiàn)了此處對(duì)從事藝術(shù)工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。他們充分利用原有廠房的風(fēng)格（德國包豪斯建筑風(fēng)格），稍作裝修和修飾，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com一變而成為富有特色的藝術(shù)展示和創(chuàng)作空間。目前，已經(jīng)有近200家涉及文化藝術(shù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)入此區(qū)域。據(jù)2005年3月的不完全統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入798藝術(shù)區(qū)的103家機(jī)構(gòu)中，主要包含創(chuàng)作展示和交流類、設(shè)計(jì)類兩大類，其中屬于藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流的有59家（占全部機(jī)構(gòu)的57.3%），設(shè)計(jì)類（包括空間設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、家居家具設(shè)計(jì)和服裝與形象設(shè)計(jì)）有29家（占全部機(jī)構(gòu)的28%以上）。此外，還有傳播發(fā)行和書店及餐飲酒吧一類的跟藝術(shù)創(chuàng)作沾邊的一些小門類。

　　至少有300位以上的藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己的主要藝術(shù)創(chuàng)作空間，其中還有一些來自國外的藝術(shù)家，他們分別來自法國、美國、比利時(shí)、荷蘭、澳大利亞、韓國、新加坡等。進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)的既有大名鼎鼎的藝術(shù)家如劉索拉（作家、音樂人）、洪晃（出刊人、出版家）、李宗盛（音樂人）、李象群（雕塑家）等，也有名不見經(jīng)傳的無名之輩。

　　藝術(shù)家及其公司租用798藝術(shù)區(qū)的面積，從幾千平方米到幾十平方米不等。其中，租用面積最大的是世界知名的、全球最大藝術(shù)品收藏與展覽公司之一的––比利時(shí)尤倫斯藝術(shù)品公司（租用面積4500平方米）和美國南加州建筑學(xué)院（租用面積4000多平方米），其次是李霞租用的從事畫廊和展覽的空間（2000平方米）、洪晃、楊小平合租的為出刊《I LOOK》、《SEVENTEEN》、《LE》等雜志而租用的空間（1610平方米）、史金松畫廊（1350平方米）、徐勇租用的《時(shí)態(tài)空間》（1000平方米）、李莫維租用的藝術(shù)工作室（1000平方米）。最近，世界知名的古根海姆藝術(shù)品公司擬在798藝術(shù)區(qū)租用5000到10000米的場地，但目前798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)沒有這么大面積的地方可以出租。

　　到目前為止，在原有718聯(lián)合廠區(qū)，大約有10萬平方米的廠房已出租給中外各類藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，約占整個(gè)廠房的50%以上。（詳見附件一：《798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)空間基本情況表》）

　　由于藝術(shù)家的“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從2004年以來已經(jīng)進(jìn)行了兩屆“北京大山子國際藝術(shù)節(jié)”（DIAF––Dashanzi International Art Festival）所產(chǎn)生的影響，798藝術(shù)區(qū)的影響越來越大。首屆藝術(shù)節(jié)（2004年4月至5月的一個(gè)月）吸引了80000人次前來訪問，其中約60%為中國觀眾，40%為境外觀眾，其中還有來自巴黎等國外各大城市當(dāng)代藝術(shù)的代表。120多家中外媒體報(bào)道了藝術(shù)節(jié)和在此處活躍著的藝術(shù)家及他們的作品。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com一些國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)和基金會(huì)等對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了贊助。第二屆藝術(shù)節(jié)（2005年4月30至5月22日），在23天中，共進(jìn)行了表演、展示、研討等藝術(shù)活動(dòng)109項(xiàng)，吸引觀眾80000萬以上，最多的一天達(dá)近萬人。2005年9月22日至10月7日，798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了“雙年展”，也取得豐碩成果，許多觀眾慕名而來，觀眾達(dá)6萬以上。以上幾大活動(dòng)，使798藝術(shù)區(qū)的名氣越來越大，藝術(shù)品成交量也與日俱增。

　　2004年以來，瑞典首相、瑞士首相、德國總理（施羅德）、奧地利總理、歐盟主席（巴羅佐）、比利時(shí)王妃、安南夫人、法國總統(tǒng)希拉克夫人等都先后參觀訪問過798藝術(shù)區(qū)。施羅德在參觀798藝術(shù)區(qū)時(shí)感嘆：幾十年前的包豪斯建筑在德國都很少發(fā)現(xiàn)了，今天居然在北京存在，真是太難得了！比利時(shí)王妃則花了幾萬美元購買了藝術(shù)品。來過798藝術(shù)區(qū)的國外領(lǐng)導(dǎo)人或他們的夫人都一致認(rèn)為，798藝術(shù)區(qū)很好，沒有想到中國還有這樣的表現(xiàn)活躍思想的好地方，體現(xiàn)了中國的改革開放的成果。

　　2003年，798藝術(shù)區(qū)被美國《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個(gè)廢舊廠區(qū)變成了時(shí)尚社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財(cái)富》雜志一年一度評(píng)選的世界有發(fā)展性的20個(gè)城市之一，入選理由仍然是798。

　　近兩三年來，到798藝術(shù)區(qū)來參觀、訪問、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購買藝術(shù)品的人是越來越多。據(jù)抽樣調(diào)查，2004年，大約有45萬人，2005年，大約有超過50萬以上的人訪問此區(qū)。境外來訪者和國內(nèi)來訪者的比例大約是4：6。

　　作為中國的文化中心，作為有著悠久歷史文化的中國的首都，除了在世界上產(chǎn)生巨大影響和吸引力的故宮等文化遺產(chǎn)外，我們是不是可能把798藝術(shù)區(qū)作為一個(gè)新的、有中國特色的旅游吸引物?到798藝術(shù)區(qū)訪問的都些什么人?是不是可能將798藝術(shù)區(qū)作為北京有特色的高端旅游區(qū)和高端旅游項(xiàng)目帶著以上問題，我們對(duì)798藝術(shù)進(jìn)行了抽樣調(diào)查并提出以下建議。我們認(rèn)為，這么一個(gè)在全球和全國有一定影響力的區(qū)域，值得北京旅游業(yè)加以關(guān)注。

抽樣調(diào)查結(jié)果及分析

　　為了摸清798藝術(shù)區(qū)的基本情況，我們于2005年9月上旬在798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了抽樣調(diào)查。我們對(duì)藝術(shù)區(qū)的605名來訪者進(jìn)行了調(diào)查，其中境外人員300人，境內(nèi)客人305人。

　?。ㄒ唬┱l在訪問798（來的是誰）?　　

◆來訪者來自何地?

　　調(diào)查顯示，境外來訪者來自30多個(gè)國家和地區(qū)，其中大多來自歐美國家。法、美、德、加、英、澳等歐、美、澳發(fā)達(dá)國家占境外來訪者的80%，其中法國人最多（占19.3%），美國人次之（占15.7%）。從地區(qū)而言，來自歐洲的占46%，來自北美洲的占23.7%，來自亞洲的占18%。

　　調(diào)查還顯示，國內(nèi)客人來自全國29個(gè)省區(qū)市，幾乎覆蓋了全國所有地區(qū)。其中來自北京、河北、山東為最多。以大區(qū)而言，華北地區(qū)最多，華東地區(qū)次之，東北地區(qū)又次之。

　　◆來訪者的收入水平?

　　調(diào)查顯示，來訪者大多為中高收入者。在已經(jīng)回答“月收入”這一欄的外國來訪者中，月均收入為4200多美元，屬于中產(chǎn)階級(jí)中等收入。其中月均2000美元或以下的占19.33%，3-5000美元的占14.33%，2-3000美元的占12.1%，1萬美元以上的占9.67%，5000-10000美元的占8.33%。收入在2000美元以上的占到整個(gè)境外來訪者的44.43%。月收入5000美元以上的來訪者占到18%，說明其中不乏高收入者，他們有很強(qiáng)的購買力，值得我們尤其關(guān)注。據(jù)了解，國外約有20%左右的來訪者在798藝術(shù)區(qū)有購買藝術(shù)品的行為。

　　調(diào)查還顯示，國內(nèi)來訪者的收入也不低。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com這些來訪者的月均收入4050.34元，屬于中國中等和中高等收入的范圍內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于來京訪問的其他國內(nèi)旅游者的月收入平均水平。其中月收入在3-5000元人民幣為最多，占22.3%。同樣值得關(guān)注的是月收入在5000元至10000萬以上者已經(jīng)占到國內(nèi)來訪者的15.1%，大大超過來北京旅游的國內(nèi)旅游者的平均水平。

　　◆來訪者的文化水平?

　　來訪者的文化程度較高，大專以上學(xué)歷者占91.4%，其中碩士以上學(xué)歷者占近18%，也遠(yuǎn)高于社會(huì)平均值。

　　◆來訪者的年齡水平?

　　很顯然，來訪者以年輕人為主。來訪者的平均年齡不到30歲（29.5歲），其中20到30歲的青年人最多（占57.4%）。

　　◆來訪者所在的機(jī)構(gòu)和職位?

　　調(diào)查表明，有31.9%的來訪者來自國營或股份制企業(yè)以及民營企業(yè)，有30.7%的人來自大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)，26%的人來自跨國公司或合資公司。來訪者中，學(xué)生身份最多（占27.8%），公司職員次之（占24.1%），部門經(jīng)理再次之(占13.9%)，專業(yè)人員又次之（12.1%）。這說明，來訪者大多為年富力強(qiáng)的中堅(jiān)力量，許多人處于單位的中間管理層。

　　總結(jié)以上，我們對(duì)造訪798藝術(shù)區(qū)的客人的情況有了大致的輪廓：他們是來自世界和全國各地（境外主要是來自歐美發(fā)達(dá)國家）的人士，大多收入頗豐（屬于中等或中等以上收入階層），大多在公司或大學(xué)研究機(jī)構(gòu)工作而且大多是單位的主力和中層管理者，整體來看，是一批有文化、有上進(jìn)心、對(duì)文化藝術(shù)有十足興趣的、活力四射的年輕人。

　?。ǘ﹣碓L者在藝術(shù)區(qū)和北京分別停留多長時(shí)間?　　

調(diào)查表明，798藝術(shù)區(qū)的來訪者平均停留時(shí)間約為3.2小時(shí)。其中國內(nèi)來訪者停留時(shí)間稍長（3.5小時(shí)），境外來訪者稍短（3.1小時(shí)）。我們感到在一個(gè)設(shè)施還很不完善的區(qū)域能夠停留如此長的時(shí)間實(shí)屬不易，已經(jīng)較長。當(dāng)然，我們也感到，應(yīng)該想方設(shè)法讓中外來訪者在798藝術(shù)區(qū)停留更長的時(shí)間。

　　需要進(jìn)一步了解的是，這些訪問798藝術(shù)的客人在北京停留多長時(shí)間?調(diào)查表明，這些訪客在北京的平均停留時(shí)間為14.6夜，大大高于來北京的海外旅游者和國內(nèi)旅游的平均停留時(shí)間。其中在北京停留1個(gè)月以上的客人最多（占38.3%），1-5夜的占26.6%，6夜-1個(gè)月的占16.2%，當(dāng)天返回的北京居民占15.9%。這就說明，798藝術(shù)區(qū)來訪者大多是那些在北京居住時(shí)間較長的游客，許多是那些國外政府或企業(yè)駐中國機(jī)構(gòu)的工作人員或留學(xué)生，或國內(nèi)企業(yè)駐北京機(jī)構(gòu)的工作人員或來京讀書的學(xué)生。如何為他們服務(wù)?如何長期地吸引他們與798藝術(shù)區(qū)發(fā)生聯(lián)系?他們是我們今后服務(wù)的主要對(duì)象，要特別加以注意。

　?。ㄈ┖畏N藝術(shù)形式更吸引客人?　　

為了摸清到底是何種藝術(shù)形式更吸引來訪者，我們對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行了細(xì)致的詢問，結(jié)果是798藝術(shù)區(qū)的繪畫最有吸引力（占37.2%），其次分別是攝影（占28.9%）、雕塑（19.7%）、設(shè)計(jì)（7.3%）、行為藝術(shù)（5.1%）。在給被調(diào)查者提出同樣問題但是多項(xiàng)選擇的回答中，前5位的排序是繪畫、攝影、雕塑、行為藝術(shù)和設(shè)計(jì)，與上述單項(xiàng)選擇大致相同。在這個(gè)問題上，國內(nèi)來訪者和境外來訪者看法驚人地一致！充分說明中外客人對(duì)798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)特色比較認(rèn)同。

　?。ㄋ模﹣碓L者的主要收獲?　　

對(duì)這個(gè)問題的回答真可謂豐富多彩。仁者見仁，智者見智。

　　回答成類似于“開拓了眼界，感受了多種文化”的，大約占56.9%。一位意大利客人說：“這是一個(gè)大飽眼福的地方，是一個(gè)令人振奮的地方，是休閑文化和表演藝術(shù)的核心，在這里，什么都可能發(fā)生。” 法國的一位客人說“來這里是了解中國當(dāng)代藝術(shù)的方法”。湖北一位學(xué)生說這里“能觸摸到另一種生活的方式，有藝術(shù)感”。一位河北人說到此可以“認(rèn)知到中國現(xiàn)今較為先鋒的藝術(shù)形式和藝術(shù)發(fā)展潮流。”陜西一位學(xué)生說到此可以“與現(xiàn)當(dāng)代先鋒藝術(shù)、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)相碰撞”。

　　回答成類似于“欣賞、感受到了藝術(shù)氛圍”的約占28.8%。一位德國訪問者認(rèn)為798藝術(shù)區(qū)是“非常好的地方，大概5年后會(huì)成為北京頂尖的藝術(shù)區(qū)，非常好，非常年輕，感受了自由的氣氛和精神”。一位歐洲人說這里，“設(shè)置非常漂亮，樓很迷人，是個(gè)有趣的地方”。加拿大一位公司職員說這里可以“學(xué)到很多中國文化”。 版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com法國一名部門經(jīng)理說這里的藝術(shù)家“很有想象力，中國的藝術(shù)我很喜歡”。一位山西教師認(rèn)為此處能“感受藝術(shù)氛圍，提高審美鑒賞能力，是北京新文化的光彩！?。?rdquo;上海一位學(xué)生有四方面的感受：“非主流的藝術(shù)氣息，藝術(shù)氛圍的特殊性，現(xiàn)代時(shí)尚感，新舊文化集中的藝術(shù)點(diǎn)。”

　　其他的還有“可以學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)藝術(shù)知識(shí)”、“內(nèi)容新鮮”“展出的東西好”等內(nèi)容，不一而足。一位加拿大小伙子說：“所見所聞能使我產(chǎn)生靈感”。一個(gè)十幾歲的法國男孩說我“從這里的藝術(shù)中獲得快樂”。一位法國學(xué)生將此處稱為“中國藝術(shù)靈感”。一位法國人說，通過訪問798，“可以了解到中國文化藝術(shù)的內(nèi)涵。” 來自臺(tái)灣一位客人說：“大陸印象的反差性，令人震驚。” 北京一位公司職員說，通過訪問798，“在設(shè)計(jì)方面有了一定的提高，給了我很多設(shè)計(jì)靈感”。一名北京人參觀完后自我感覺“藝術(shù)敏感度增加了”。

　　通過此問題的回答，可以在很大程度上發(fā)現(xiàn)798藝術(shù)區(qū)的意義。

　　從上可知，客人們對(duì)798藝術(shù)區(qū)對(duì)人們的心靈、情操、藝術(shù)感、知識(shí)、創(chuàng)造力等所產(chǎn)生的作用，作出了大量的、正面的、積極的評(píng)價(jià)。它的獨(dú)特性也得到了充分的肯定。由此可見，798藝術(shù)區(qū)，對(duì)中國來說，對(duì)北京而言，決不是可有可無、無足輕重的一個(gè)區(qū)域，而是意義重大、功效獨(dú)特的一個(gè)地區(qū)。從整個(gè)中國來說，需要有這么一個(gè)區(qū)域，大而言之，人民需要它，社會(huì)需要它，國家需要它，世界需要它。它的存在是中國長期堅(jiān)持改革開放國策的見證，也是中國堅(jiān)持對(duì)外開放政策的一個(gè)標(biāo)桿，它是中外文化交流的場所，是中國本土文化交流、滲透的場所。798的出現(xiàn)，反映了中國改革開放的深化，反映了中國思想領(lǐng)域前進(jìn)的水平。798是北京城市形象的一張名片。微而言之，它也是當(dāng)代藝術(shù)家尤其是先鋒、實(shí)驗(yàn)、前衛(wèi)藝術(shù)家發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力的舞臺(tái)，是那些對(duì)文化藝術(shù)有興趣、文化層次較高者放松自我、拓展視野、激活思想、啟發(fā)靈感的場所，也是建立和諧社會(huì)的重要標(biāo)志，于國、于民、于社會(huì)均有利而無害。

　　從旅游的角度來說，它是北京擁有眾多高等級(jí)的歷史文化遺產(chǎn)而較少展現(xiàn)當(dāng)代文化場所的一種重要補(bǔ)充，雖然它在目前整個(gè)北京旅游吸引物、旅游景點(diǎn)景區(qū)中尚未占據(jù)重要位置，每年所吸引的客人還不夠多（一年50萬人左右）。但是，以它的新穎性、別致性和唯一性，深得文化層次較高、收入水平較高人群的喜愛，很可能成為北京旅游業(yè)的一個(gè)高端市場，發(fā)揮出應(yīng)有的活力和潛力，并將豐富北京的旅游產(chǎn)品，使來京旅游者多了一項(xiàng)參觀、游覽、休閑好去處，對(duì)增強(qiáng)北京對(duì)國際和國內(nèi)游客的吸引力，增多北京訪客，必將產(chǎn)生積極作用。

　?。ㄎ澹┛腿藢?duì)798藝術(shù)區(qū)提出的批評(píng)　　

在這個(gè)問題上，我們對(duì)客人的調(diào)查分成兩方面，一方面是，從藝術(shù)的角度來看，你認(rèn)為藝術(shù)區(qū)欠缺什么?另一方面是，從旅游角度看，你認(rèn)為藝術(shù)區(qū)欠缺什么?從調(diào)查結(jié)果看，前一個(gè)問題，大家回答得比較分散，不是很集中，而且人們對(duì)藝術(shù)上的欠缺，也莫衷一是，很難有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和看法。但訪客們?cè)谡劦铰糜畏矫娴那啡睍r(shí)，則有著驚人的一致！這說明，雖然大家是走馬觀花，浮光掠影，但對(duì)798藝術(shù)區(qū)在對(duì)來訪者服務(wù)上所存在的問題，感受深切，評(píng)價(jià)準(zhǔn)確，一針見血。大家的意見集中在以下幾方面：

　　◆一是可進(jìn)入性問題?？腿藗兤毡楦械剑鳛橐粋€(gè)經(jīng)常有游人參觀訪問的區(qū)域，798藝術(shù)區(qū)的可進(jìn)入性實(shí)在太差。在605位客人中，有20.5%的客人提到“缺少游覽引導(dǎo)圖”。一位加拿大教師說，“應(yīng)該做一張標(biāo)有所有畫廊的地圖，以便查找。”許多客人均提到了“路標(biāo)不清楚”，各種藝術(shù)空間都很難找到。類似的意見，特別多，特集中。另外，有11.6%的客人提到“交通不方便”，如沒有出租車和公車、位置太遠(yuǎn)，不讓出租車進(jìn)入。如一位英國人說“沒有明顯的標(biāo)志找到出租車”。一位法國人說“這是一個(gè)很難找到的特殊的地方”。許多中外客人都表達(dá)了“這里交通極為不便。”的意思。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com甚至連一些生長在北京的北京客人都在抱怨：“這地方太不好找了！沒有明顯的標(biāo)志”。

　　◆二是環(huán)境差、衛(wèi)生差。有17.2%的客人提到環(huán)境差和衛(wèi)生差。如道路很亂、臟、差，環(huán)境需要改善，綠化不好，**太多，沒有**箱，需要修路，環(huán)境缺少藝術(shù)氛圍，缺水，衛(wèi)生條件太差等等。如一位日本客人說到“衛(wèi)生條件不好，有塵土，房子不干凈。”許多客人認(rèn)為這里“環(huán)境污染嚴(yán)重”。

　　◆三是整個(gè)藝術(shù)區(qū)缺乏規(guī)劃。12.9%的客人提到缺少展區(qū)規(guī)劃和藝術(shù)展示空間仍然不夠多等。一位加拿大人說，“這里東西不夠多，希望推銷的可以少些，商店少些，多一些作品”。一位英國人說，這里的“空間資源利用得不夠。”一位法國人說：“購物點(diǎn)太多，像在購物中心的感覺”。一位澳大利亞人說：“一些好的展廳開放時(shí)間不明確，不便于參觀。”一位法國人提出：“這里缺少當(dāng)代設(shè)計(jì)，要保持該國文化的歷史性，不能只顧眼前，一定要著眼于未來的發(fā)展。”一位法國人說“藝術(shù)區(qū)不夠規(guī)范”。一位河南客人則認(rèn)為這里“缺少玩的東西。”

　　四是市場推廣不力。有12.7%的人提到798藝術(shù)區(qū)對(duì)普通游客宣傳力度明顯不夠的問題，如地點(diǎn)很難找，沒有宣傳資料，沒上旅游書，賓館沒有介紹，地方太偏，這地方對(duì)一般人很陌生，出租車司機(jī)很多不知道，希望每個(gè)工作室都有介紹等等。一位法國人說：“這里沒有具體的場區(qū)介紹，設(shè)計(jì)缺乏多樣性”。一位法國自由職業(yè)者說，“缺少一個(gè)小冊(cè)子來介紹新信息和新開的景點(diǎn)”。一位德國人說“這里應(yīng)有專人來介紹背景。”

　　五是服務(wù)設(shè)施不配套。有12.7%的客人提到服務(wù)設(shè)施不配套，如設(shè)施差、沒有停車的地方、ATM機(jī)少、餐廳少、飯菜質(zhì)量差、賓館飯店少、欠缺管理等等。一位丹麥教師說：“此處對(duì)于步行參觀來說太大了，應(yīng)該騎車參觀。（但沒有租自行車的地方）。”許多人指出藝術(shù)區(qū)里“沒有標(biāo)志”，很難知道要去的地方。許多人抱怨這里“沒有衛(wèi)生間”，“沒有導(dǎo)游車”，很不方便。更多客人則建議藝術(shù)區(qū)內(nèi)應(yīng)設(shè)置“小型個(gè)性的休息區(qū)”。還有一些客人則說藝術(shù)區(qū)里面“亂，找不到路”。一些人則認(rèn)為區(qū)內(nèi)“設(shè)計(jì)不夠人性化，宣傳力度不夠，有些散亂。”有大批客人說這里“沒有小商店（比如賣水、飲料的商店）。”“娛樂飲食太少”。一位客人則批評(píng)這里“四少”：“公共設(shè)施太少，**桶少，小賣部少，休息地方也少。

　　客人們對(duì)798藝術(shù)區(qū)提出的意見相當(dāng)集中，相當(dāng)尖銳，相當(dāng)中肯，相當(dāng)誠懇。需要我們一條條改進(jìn)提高，一件件落實(shí)解決。

發(fā)展與完善

　　眾所周知，北京發(fā)展的目標(biāo)是建立第一流國際化大都市。北京是中國的首都，是全國的文化中心和國際交往中心。與之相對(duì)應(yīng)，應(yīng)有一系列配套設(shè)施和配套區(qū)域，發(fā)展和完善798藝術(shù)區(qū)，是夯實(shí)和拓展北京的文化中心地位和國際交往中心地位，更好地發(fā)揮北京對(duì)全國甚至全球的文化輻射作用的一個(gè)重要舉措。應(yīng)把798藝術(shù)區(qū)辦成一個(gè)特色鮮明、高度國際化的“文化藝術(shù)特色區(qū)”（簡稱為藝術(shù)特區(qū)），為此，應(yīng)做到管理有序、干凈衛(wèi)生、交通便利、道路整齊、設(shè)施齊全、服務(wù)到位。而要達(dá)以上目標(biāo)，必須下大力氣解決以下問題：

　?。ㄒ唬┛茖W(xué)規(guī)劃，穩(wěn)定人心　　

目前798藝術(shù)區(qū)的所處位置是一個(gè)工業(yè)區(qū)，作為電子工業(yè)區(qū)（城），曾經(jīng)作為中關(guān)村高科技電子園區(qū)的一部分，但由各方面的原因，電子城并沒有發(fā)展壯大起來，相反，這里倒成了政府沒有想到的藝術(shù)區(qū)。因此，要使798藝術(shù)區(qū)在此穩(wěn)定持續(xù)地扎下根來，就需要對(duì)此區(qū)域重新進(jìn)行定位，科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃，建議北京市規(guī)委和朝陽區(qū)規(guī)委對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行論證，將此處60多萬平方米的地方明確確定為“藝術(shù)特色區(qū)”而加以保護(hù)、利用。對(duì)區(qū)內(nèi)50年代東德援建的廠房（包豪斯式建筑）嚴(yán)格保護(hù)起來，不允許拆毀。遷出產(chǎn)生大量噪聲、灰塵等污染嚴(yán)重的企業(yè)（包括751廠）。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com禁止大型貨車進(jìn)出此區(qū)。禁止產(chǎn)生各種污染的企業(yè)、公司進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)。在公交、城鐵、高速公路的設(shè)置方面，盡量考慮到798藝術(shù)區(qū)的可進(jìn)入性，加強(qiáng)游人到達(dá)798藝術(shù)區(qū)的便捷性。

　　與此同時(shí)，對(duì)藝術(shù)區(qū)內(nèi)部也要加緊進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)區(qū)內(nèi)的藝術(shù)空間、藝術(shù)類型、道路、交通、停車場、銀行（ATM機(jī)）、商店、餐館、賓館、廁所等進(jìn)行整體規(guī)劃，整體設(shè)計(jì)。藝術(shù)空間的裝修不得拆毀原有廠房的窗戶、屋頂、墻體、各式室外或室內(nèi)管道等，盡量保持廠房的原汁原味。允許出租車和旅游大客車進(jìn)入藝術(shù)區(qū)，方便游人。設(shè)立自行車租車處，方便游人參觀了解更多的藝術(shù)空間，降低游人辛勞程度。對(duì)區(qū)內(nèi)的各個(gè)藝術(shù)空間向游人加以介紹，加以引導(dǎo)，讓中外游人快捷方便地找到自己要去的地方。設(shè)立多處游覽引導(dǎo)圖，使游人到了任何一處都知道自己的位置和藝術(shù)空間的位置。

　　只有確定798藝術(shù)區(qū)的大定位，只有讓市政府和區(qū)政府明確將在這一塊區(qū)域長期做成藝術(shù)區(qū)，才能穩(wěn)定藝術(shù)家們的情緒，才能使他們沉下心來專心搞藝術(shù)創(chuàng)作，否則，每天都風(fēng)傳“要拆了”“不讓搞了”的小道消息，只會(huì)使藝術(shù)區(qū)越來越萎縮，越來越辦不下去。

　?。ǘ┲脫Q產(chǎn)權(quán)，專業(yè)管理　　

從調(diào)查了解的情況來看，798藝術(shù)區(qū)在管理上存在著許多問題，比如不具備、不籌辦旅游配套設(shè)施；噪音和空氣污染嚴(yán)重，臟、亂問題比較嚴(yán)重；以租代管，基本不給藝術(shù)家提供需要的服務(wù)，而且租金逐年漲價(jià)；不懂藝術(shù)家和藝術(shù)區(qū)管理的基本規(guī)律和要求，一味不許這不許那，或者放任自流，不管不顧，做出許多不符常情的舉措，如不讓出租車進(jìn)入798藝術(shù)區(qū)等等。這些情況表明，由七星集團(tuán)對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行管理已經(jīng)非常不合適。作為一個(gè)電子工業(yè)企業(yè)，也不能要求他們應(yīng)該比現(xiàn)在做得更好，作為一家公司和企業(yè)，他們首先考慮的是如何賺錢，怎么樣取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，如何保證在職職工和退休職工的利益，使其有更多的收入和退休金。要求他們把798這樣一個(gè)有國際影響力的藝術(shù)區(qū)管理好，實(shí)在有些勉為其難。要求他們加緊學(xué)習(xí)，對(duì)藝術(shù)區(qū)進(jìn)行高水平管理，客觀來說，根本來不及。老工業(yè)企業(yè)的物業(yè)管理人員的管理理念一時(shí)很難改變，難以跟上時(shí)代步伐。

　　那么如何從根本上解決798藝術(shù)區(qū)影響力巨大而管理水平、管理層次、管理意識(shí)低下這樣一個(gè)矛盾呢?

　　第一方案：七星集團(tuán)（包括不屬于七星集團(tuán)管理751廠）整個(gè)從原718聯(lián)合廠地域遷移，由國家在五環(huán)以外找一塊地，對(duì)它進(jìn)行補(bǔ)償和置換。原718廠區(qū)的產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)完全劃撥給實(shí)力雄厚、對(duì)文化藝術(shù)區(qū)管理有豐富經(jīng)驗(yàn)的文化管理方面機(jī)構(gòu)（如歌華公司），完全用管理文化藝術(shù)區(qū)域的目標(biāo)、方式來管理此區(qū)，協(xié)調(diào)相關(guān)問題。

　　第二方案：考慮到七星集團(tuán)從798藝術(shù)完全搬遷的動(dòng)作太大，費(fèi)用太多的情況，也可以退而求其次：只要不是污染、噪聲嚴(yán)重的企業(yè)，可以不搬出此區(qū)，與798藝術(shù)區(qū)共生共存。把藝術(shù)創(chuàng)作室與工業(yè)企業(yè)擱在同一個(gè)廠房內(nèi)，或許是一道靚麗的風(fēng)景，也或許是798藝術(shù)區(qū)的一個(gè)特點(diǎn)。同時(shí)，798藝術(shù)區(qū)的物業(yè)管理權(quán)、區(qū)內(nèi)規(guī)劃權(quán)，從七星集團(tuán)出讓、剝離出來，讓比較有文化區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)的文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一管理?？紤]到七星集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)上將受損失，可以由國家進(jìn)行一定補(bǔ)償。

　　如不能采用第一方案，第二方案也不失為一個(gè)好的方案，但千萬不要對(duì)目前的管理體制不作任何改進(jìn)，不然就會(huì)毀了798藝術(shù)區(qū)！

　?。ㄈ┍３痔厣?，旅游介入　　

798藝術(shù)區(qū)之所以對(duì)游人有著巨大的吸引力，主要有幾條：一是798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)家們的藝術(shù)創(chuàng)作空間具有私密、神酷、新奇的特點(diǎn)，滿足了一部分希望了解藝術(shù)家生活、工作狀況的探尋心理。二是798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)作品充滿著對(duì)現(xiàn)實(shí)生活獨(dú)特、個(gè)性的反映，使相當(dāng)一部分人產(chǎn)生了觀看、揣摩、購買的興趣和愛好。版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com三是798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的廠房是上個(gè)世紀(jì)五十年代東德援建的包豪斯建筑，具有高大、墻體厚、采光好、保暖好、古樸、墩實(shí)的特點(diǎn)，訪客一進(jìn)入其中，有一種豁然開朗、通體舒服的感覺，加上藝術(shù)家們對(duì)這種廠房的原生態(tài)裝修，使得廠房的建筑特點(diǎn)更顯突出，對(duì)客人更有吸引力。正是依賴以上三條，使得798藝術(shù)區(qū)游人源源不斷，持續(xù)火爆。

　　798藝術(shù)區(qū)這些吸引廣大客人的資源，既是北京難得的、獨(dú)特的文化藝術(shù)資源，也是北京獨(dú)具魅力的旅游資源。我們要在保持藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境寧靜、藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)狀況良好的基礎(chǔ)上，推進(jìn)和發(fā)展798藝術(shù)區(qū)的旅游業(yè)，使更多游人受到時(shí)尚藝術(shù)的熏陶，增多游人和增多藝術(shù)品交易額，增加旅游消費(fèi)。而要達(dá)到以上目的，就要在幾個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)上介入旅游要素，如區(qū)外的交通規(guī)劃和區(qū)內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)有旅游管理部門、旅游企業(yè)和旅游專家的參與。旅游業(yè)介入的好處是，藝術(shù)區(qū)將更多地考慮到游人的需求，如在何處必須設(shè)立商店，何處設(shè)立廁所，何處設(shè)立停車場，道路建設(shè)如何符合進(jìn)出大客車的要求等各方面會(huì)有一個(gè)比較全面的考量，會(huì)按照高要求和高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)規(guī)劃藝術(shù)區(qū)，如按照A級(jí)景區(qū)和旅游示范點(diǎn)的要求規(guī)劃建設(shè)798藝術(shù)區(qū)。

　　（四）優(yōu)化環(huán)境，防止污染　　

藝術(shù)區(qū)的環(huán)境問題，深受來訪者關(guān)注，也是798藝術(shù)區(qū)能否健康、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。內(nèi)部環(huán)境主要是三治：治亂、治臟、治污。

　　從治亂方面來說，首先要嚴(yán)格把好進(jìn)入關(guān)，不能是個(gè)公司、是個(gè)企業(yè)是個(gè)飯店就讓進(jìn)入，必要的商業(yè)存在是必需的，但一定要嚴(yán)格控制進(jìn)入者的類型。只允許文化藝術(shù)方面的公司進(jìn)入藝術(shù)區(qū)，裝修、裝潢不時(shí)尚、不現(xiàn)代的不能開業(yè)，商店、餐廳、廁所、休息處、通道等，處處都應(yīng)體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵和時(shí)尚因素，達(dá)到與藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)作展示空間的時(shí)尚性風(fēng)格相一致。其次是要把好藝術(shù)空間的裝修關(guān)，避免目前對(duì)裝修沒有嚴(yán)格要求，以致破壞包豪斯建筑風(fēng)格、建筑格局的現(xiàn)象。目前，有些個(gè)人和公司在裝修過程中，把原有廠房的窗戶、玻璃、屋頂、暖氣等進(jìn)行了拆換，破壞了原有廠房的原汁原味，從而實(shí)際上降低了藝術(shù)區(qū)的價(jià)值，今后，應(yīng)該對(duì)裝修進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，防止破壞原建筑肌理的情況出現(xiàn)。三是把好交通秩序關(guān)。要克服目前藝術(shù)區(qū)沒有正規(guī)停車場的情況，建設(shè)必要的停車場，禁止汽車亂停亂放。設(shè)立單行線和限速標(biāo)志，禁止汽車在藝術(shù)區(qū)內(nèi)橫沖直闖，保護(hù)游人安全。

　　從治臟來說，首先要搞好藝術(shù)區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，克服目前藝術(shù)區(qū)內(nèi)比較臟的毛病。要對(duì)藝術(shù)區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生提出具體要求，配備專人進(jìn)行保潔。要配備設(shè)計(jì)藝術(shù)的垃圾箱，方便游人扔倒垃圾。要建立更多的有藝術(shù)風(fēng)格的、衛(wèi)生狀況良好的廁所。要在藝術(shù)區(qū)內(nèi)植樹植草，美化和凈化藝術(shù)區(qū)的小環(huán)境，防止揚(yáng)塵污染。

　　從治污來說，主要是要從藝術(shù)區(qū)遷出產(chǎn)生噪聲和空氣污染的企業(yè)，不允許大貨車進(jìn)入藝術(shù)區(qū)，由國家承擔(dān)遷出藝術(shù)區(qū)的廠家的損失。還藝術(shù)區(qū)一片寧靜，還藝術(shù)區(qū)一片藍(lán)天。

　?。ㄎ澹┱邔捤?，壓抑租金　　

類似798藝術(shù)區(qū)一樣在一片舊廠房基礎(chǔ)發(fā)展起來的時(shí)尚藝術(shù)區(qū)（如美國紐約的SOHO藝術(shù)區(qū)），都有著低房租的歷史，故而才持續(xù)發(fā)展了三十年以上。798藝術(shù)區(qū)是自發(fā)形成的一個(gè)時(shí)尚特色藝術(shù)區(qū)，時(shí)尚藝術(shù)家除了看上這里的特色老廠房外，低廉的租金是他們進(jìn)入這一區(qū)域的主要因素，從整體上看，時(shí)尚、先鋒、前衛(wèi)的藝術(shù)工作者往往是沒有多少錢的窮藝術(shù)家，租金上漲速度和幅度過快過大，會(huì)把大批時(shí)尚藝術(shù)家轟出藝術(shù)區(qū)，讓他們無法在此扎下根來，踏踏實(shí)實(shí)從事藝術(shù)創(chuàng)作和展示，798藝術(shù)區(qū)也會(huì)迅速消失，特色區(qū)將不復(fù)存在，藝術(shù)區(qū)將很快成為有錢人的房產(chǎn)、地產(chǎn)區(qū)。

　　為了讓798藝術(shù)區(qū)至少存在30年以上，政府應(yīng)對(duì)藝術(shù)區(qū)采取一些特殊政策，以實(shí)際鼓勵(lì)時(shí)尚藝術(shù)家們?cè)诖松嫦聛?。為此，?yīng)在稅收、版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com貸款方面給予一定的傾斜，降低或減免藝術(shù)區(qū)內(nèi)文化藝術(shù)公司的稅收，對(duì)文化藝術(shù)公司實(shí)行低息或貼息貸款。在一定的歷史時(shí)期內(nèi)，對(duì)藝術(shù)家們的房租保持一個(gè)較低的水平，實(shí)行低房租和房租補(bǔ)貼政策。如果房租需漲價(jià)，也應(yīng)規(guī)定一個(gè)較低的增長幅度。缺額部分由政府給予補(bǔ)貼和支持。只有實(shí)行了這樣一系列的優(yōu)惠、特殊政策，798藝術(shù)特色區(qū)才能比較長期地保留下來，持續(xù)下去。

　　(六)加大宣傳，方便進(jìn)入　　

通過這次抽樣調(diào)查，我們得知，來798藝術(shù)區(qū)的游人大多是收入高、文化水平高的年輕人，這些主要包括三部分，一是中國和外國公司的中層管理人，二是中國的在校大學(xué)生和外國留學(xué)生，三是在北京和中國長期工作的外國人。當(dāng)然，還有雖然人數(shù)較少，但購買能力較強(qiáng)的藝術(shù)品收藏家和藝術(shù)品中介公司。

　　根據(jù)訪客情況，根據(jù)目前798藝術(shù)區(qū)知名度太小的情況，要進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳和促銷，讓更多的人前來798藝術(shù)區(qū)，讓他們來了以后覺得更舒心更方便更加多次訪問。宣傳方面需強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：第一，要利用這些來訪者文化水平較高、年輕有活力、上網(wǎng)機(jī)會(huì)較多、上網(wǎng)時(shí)間較長的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行整體包裝和宣傳；798藝術(shù)區(qū)要建立自己的網(wǎng)站，針對(duì)外國人和中國人應(yīng)有不同網(wǎng)站，進(jìn)行各具特點(diǎn)的宣傳；網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容除了增強(qiáng)藝術(shù)性和新穎別致、很有藝術(shù)特色以外，還應(yīng)經(jīng)常更換內(nèi)容，發(fā)布最新消息。第二，利用政府代表團(tuán)到國外訪問、文化宣傳部門和旅游部門到國外參加活動(dòng)的機(jī)會(huì)，將宣傳798藝術(shù)區(qū)的小冊(cè)子和光盤，發(fā)放給國外文化、旅游機(jī)構(gòu)和游人，把798藝術(shù)區(qū)的名聲廣泛傳播出去，在國際上，把798藝術(shù)區(qū)作為中國名牌打出去。第三，要將參觀訪問798藝術(shù)區(qū)放到旅行社安排的旅游線路中去，讓更多游人通過團(tuán)隊(duì)旅游來了解和感知798藝術(shù)區(qū)的魅力和意義。

　　要改進(jìn)798藝術(shù)區(qū)目前可進(jìn)入性差的現(xiàn)狀，增加到798藝術(shù)區(qū)的公共交通。建議位于798藝術(shù)區(qū)二號(hào)和四號(hào)門的公共汽車站名改為“798藝術(shù)區(qū)”或“大山子藝術(shù)區(qū)”，以強(qiáng)化人們對(duì)798藝術(shù)區(qū)的認(rèn)知程度，讓更多的人知道798藝術(shù)區(qū)的位置。增加北京各區(qū)縣抵達(dá)798藝術(shù)區(qū)的專線車和過路車。另外，在新出版的北京交通地圖、旅游地圖和北京街頭設(shè)立的電子查詢地圖中，標(biāo)明798藝術(shù)區(qū)的方位。在介紹和宣傳北京的文化、旅游機(jī)構(gòu)的書籍和小冊(cè)子中明確標(biāo)出798藝術(shù)區(qū)并介紹藝術(shù)區(qū)的情況，爭取讓798藝術(shù)區(qū)進(jìn)入外國人編的旅游手冊(cè)中。通過一系列手段和辦法，讓中外旅游者知道798，了解798，訪問798。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隱現(xiàn)泡沫

　　美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》文章，原題：中國大規(guī)模追逐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 何健強(qiáng)（音）并不是一名浪漫主義者。但當(dāng)他聽說城鎮(zhèn)邊緣一座舊工廠即將被改建為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公區(qū)時(shí)，這名建筑師抓住機(jī)會(huì)，搬了過去。何在位于廣州羊城晚報(bào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的辦公室露臺(tái)上說：“過去，沒人想過創(chuàng)意人群需要什么，也沒人想過未來會(huì)是什么樣。”

    受到北京798創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)成功的激勵(lì)，為使本地經(jīng)濟(jì)多元化，中國許多城市紛紛將廢棄工廠改建為藝術(shù)畫廊、帶有工業(yè)氣息的辦公區(qū)或娛樂區(qū)。另一些尚未動(dòng)手的城市也在擬定類似計(jì)劃，都希望借此創(chuàng)造利潤或免受上級(jí)對(duì)其未能追隨這一波城市發(fā)展最新潮流的批評(píng)。

　　美國賓夕法尼亞大學(xué)城市和地區(qū)規(guī)劃系主任博奇（音）說：“中國對(duì)知識(shí)工作者的巨額投入十分明顯，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)已成為這一巨額投資的一部分。當(dāng)中國做某項(xiàng)事時(shí)，一定是全力以赴。”

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念于上世紀(jì)90年代中期出現(xiàn)在海外，幾年前在中國扎根，從深圳到廣州再到成都，此類工程正在全中國拔地而起。它們的目的是吸引藝術(shù)家、建筑師、攝影師、設(shè)計(jì)家和廣告公司，這些都被中國標(biāo)上“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽。

　　昆士蘭科技大學(xué)副教授邁克爾?基恩說，版權(quán)所有山東聊城聊之旅國際旅行社有限公司，轉(zhuǎn)載必究！www.chasecapitalpartners.com創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的大規(guī)模開發(fā)是一個(gè)非常中國化的現(xiàn)象。他說：“按照中國人的觀點(diǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)沒有什么兩樣，將所有人都集中在一起，并聚合他們的能力。他們想要在盒子里面擁有創(chuàng)意，但許多創(chuàng)意卻需要跳出盒子的思維。”

　　在廣州，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的過度關(guān)注已成為千篇一律的現(xiàn)象。許多工程同時(shí)在建意味著開發(fā)商必須相互競爭吸引創(chuàng)意公司。最近剛搬入廣州信義國際會(huì)館的藝術(shù)畫廊老板陳知嚴(yán)（音）說，泡沫已開始顯現(xiàn)。

　　雖然這些產(chǎn)業(yè)區(qū)對(duì)利益的重視超過創(chuàng)意本身，但基恩教授說，其整體效果是良好的，“這事關(guān)現(xiàn)代化和現(xiàn)代性及形象建設(shè)。這是個(gè)積極因素，隨著這些工程而來的觀念能開放人們的思維，并鼓勵(lì)決策者更有創(chuàng)意地思考城市發(fā)展。”何建筑師說：“3年之后，沒人知道這個(gè)地方是否還會(huì)存在。但我們卻開始逐漸習(xí)慣中國的改變。”

 

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