“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程，近期獲評山東省文化創(chuàng)新領(lǐng)域最高獎——第六屆山東省文化創(chuàng)新獎。項目由聊城市文化和旅游局、聊城市文化和旅游發(fā)展中心申報，系統(tǒng)總結(jié)過去幾年聊城市在文化旅游宣傳推廣品牌打造、市場營銷等方面經(jīng)驗，科學(xué)分析面臨問題和今后的解決路徑，被業(yè)內(nèi)人士評價為“極具示范推廣價值”。

文化旅游深度融合的一個突破口，就是按照“以文促旅、以旅彰文”理念，將本地自然與人文旅游資源，通過更加鮮活的文化載體和傳媒樣式展現(xiàn)出來、傳播出去。如何積攢當(dāng)?shù)匚幕糜纹放频暮每诒?？怎樣破除行業(yè)壁壘實現(xiàn)城市整體營銷？聊城市探索實踐的“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程，以資源整合實現(xiàn)品牌聚合，解決了行業(yè)發(fā)展長期以來存在的傳播力不足問題，增強了文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展底氣。

聊城市是國內(nèi)唯一黃河、大運河交匯的城市。近兩年，聊城市重點圍繞黃河、運河資源，深度挖掘聊城兩河文旅特色與賣點，展示深厚歷史文化底蘊，創(chuàng)新推出“我家門前有條河”文旅推廣品牌。

當(dāng)?shù)貏?chuàng)意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動，先后舉辦“跟我二十四變”尋游24節(jié)氣新聊城系列活動、“山東手造·聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、“運河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽等。系列活動聚焦文旅融合，彰顯黃河農(nóng)耕文明、大運河商業(yè)文明交融的獨特魅力，充分挖掘名勝、名著、名人資源，加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，展示深厚歷史文化底蘊。

同時，聊城市著眼黃河、運河文脈精神展開藝術(shù)創(chuàng)作，通過主題+故事+體驗+互動+創(chuàng)新+科技，讓藝術(shù)創(chuàng)作傳播展示轉(zhuǎn)化為一場聊城兩河文化的體驗之旅。比如發(fā)布《我家門前有條河》原創(chuàng)歌曲MV、設(shè)計推出10條精品旅游線路產(chǎn)品等。系列舉措的落地，讓“我家門前有條河”已成為具有顯著特點的城市形象。

“聊城市對本地自然和人文類的文化旅游資源，進行系統(tǒng)梳理分析。通過廣泛論證研討，認(rèn)為黃河和大運河交匯所造就的‘兩河明珠’獨特現(xiàn)象，是聊城市最應(yīng)該珍視和加以大力宣傳的要點?！绷某鞘形幕吐糜尉贮h組書記、局長周江濤表示，圍繞黃河、大運河兩條主線，不僅能串聯(lián)聊城市大多數(shù)核心旅游資源，且能展示地方深厚文化底蘊，實現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展。

“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程實施過程中，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新舉辦文化旅游推介活動。比如結(jié)合聊城市地域?qū)嶋H，以及近年來文化旅游市場的消費偏好，聊城市策劃舉辦大運河國際文化和旅游推廣季、第五屆中國(黃河流域)戲劇紅梅大賽、“沿著黃河遇見?！焙每蜕綎|游品薈等活動。上述活動的核心要義，是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與現(xiàn)代審美接軌，與年輕人實現(xiàn)共鳴。

以《我家門前有條河》原創(chuàng)歌曲短視頻為代表，聊城市與多方面社會力量合作，推出雜志?？?、論文集、攝影集、書畫名作等素材，部分文創(chuàng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)圖片，在網(wǎng)絡(luò)引起熱烈反響，成為全市文化旅游新的“形象標(biāo)識IP”。

山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院副教授田蕓認(rèn)為，近些年，各地在進行城市形象推廣時，注重對自然風(fēng)光的展現(xiàn)，缺乏人文內(nèi)涵的提煉表達(dá)。聊城市將黃河、大運河民俗文化標(biāo)識等加以梳理總結(jié)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，既傳承了地域文化，也展現(xiàn)了城市良好的精神風(fēng)貌。

借助“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程實施，聊城市建設(shè)了全省唯一試點的聊城文旅營銷素材庫，并創(chuàng)新建立《文旅營銷素材采集規(guī)范》，建成文旅營銷推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“中央廚房”。當(dāng)?shù)厥褂贸两?D立體體驗的技術(shù)，探索打造《飛閱大運河》沉浸式CAVE影院，加大數(shù)字化博物館建設(shè)，提供更優(yōu)質(zhì)的文化供給和優(yōu)秀案例借助5G+VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，實現(xiàn)真實場景的虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗。

新技術(shù)在文旅傳播和業(yè)態(tài)打造方面的應(yīng)用，只是聊城市開展全景式營銷的縮影。以全鏈條營銷形成推介合力為目標(biāo)，聊城市打破部門之間條塊分割的格局，將文化旅游素材加以統(tǒng)一整理包裝，形成一次采集、多次發(fā)布、全域共享的互動場景，提高了財政資金使用效率，為其他城市開展文旅營銷提供了借鑒。

旅游城市在宣傳和推廣方面普遍存在的問題是，缺乏吸引力的內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷策略，導(dǎo)致游客數(shù)量不穩(wěn)定。在當(dāng)今日益激烈的市場競爭環(huán)境下，旅游城市需加強自身的品牌建設(shè)，提高知名度和美譽度，吸引更多的游客前來參觀?！拔壹议T前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程通過系列活動的舉辦，打造“兩河之約”旅游品牌，打響“山東手造·聊城有禮”文創(chuàng)品牌，進一步提升聊城影響力和知名度，到聊城的游客顯著增多。

也有專家指出，“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程將旅游推廣與文化傳承發(fā)展緊密結(jié)合，增強品牌內(nèi)生動力，在社會引起廣泛共鳴，順應(yīng)了民眾文化自信心不斷提升的時代趨勢。