中國旅游報國家文化和旅游消費示范（試點）城市如何更好發(fā)揮引領作用、促進文化和旅游消費提質升級？近日，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司在四川成都舉辦國家文化和旅游消費示范（試點）城市現場交流活動，為各省區(qū)市、示范試點城市搭建了溝通合作的平臺，集中展示了各地在深化文旅融合、激發(fā)旅游消費活力等方面取得的積極成效。

文旅消費與人們的生活密切相關，形成文化和旅游消費試點示范體系是推動文化和旅游高質量發(fā)展的重要舉措。國家文化和旅游消費示范（試點）城市這張“國字號”名片對全國文化和旅游消費擴容提質有著重要帶動作用。目前，將建設國家文化和旅游消費示范（試點）城市工作納入經濟社會發(fā)展總體規(guī)劃、出臺系列政策促文旅消費已成多地共識。

示范城市江蘇省南京市采取直接補貼、積分獎補、績效獎勵等形式，用資金杠桿激發(fā)演出市場活力，在幫市民、觀眾“把看劇成本打下來”的同時，吸引各類優(yōu)質展陳落地南京。今年以來，南京以花樣“顏值”和豐厚“內涵”迅速“出圈”，成為吸引全球游客的重要旅游目的地，持續(xù)推進特色文旅商品品牌建設，探索“文創(chuàng)+”促進產品延展，實現文旅產業(yè)延鏈補鏈。

試點城市山東省煙臺市創(chuàng)新建立并實施省內首個文旅產業(yè)鏈鏈長制，并將其列入全市16條重點產業(yè)鏈，構建政策激勵引導體系。同時，依托海洋、葡萄酒核心資源優(yōu)勢，投入文旅消費資金1.2億元，獎勵省級及以上夜間文旅消費集聚區(qū)550萬元，讓煙臺文旅消費更具活力和吸引力。

試點城市四川省南充市則在頂層設計、供給提升、業(yè)態(tài)培養(yǎng)等方面不斷突破，出臺《關于加快建設文化強市旅游強市的實施意見》等文件，提出“建設國家文化旅游度假區(qū)，創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市”戰(zhàn)略定位。

試點城市廣東省廣州市持續(xù)推動文旅深度融合，激發(fā)文旅消費潛力，探索出灣區(qū)融合、業(yè)態(tài)融合、城鄉(xiāng)融合、高品質供給、高品質惠民、高品質服務的促進文旅消費的“廣州模式”。廣州市文化廣電旅游局有關負責人介紹，廣州還搶抓國家文化數字化戰(zhàn)略機遇，配套成立3億元規(guī)模的廣州市文旅產業(yè)發(fā)展專項基金，不斷激發(fā)國際市場消費潛力。

文旅新消費持續(xù)升級，文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現。從觀光到體驗、從看景到入景，示范城市河南省洛陽市以沉浸式體驗優(yōu)化文旅場景，引領國潮消費潮流。相關數據顯示，今年第40屆牡丹文化節(jié)期間，洛陽市1個月便吸引游客2369萬余人次，實現旅游收入177.13億元。

以文化藝術為引領、以科技創(chuàng)新為動力，示范城市上海市徐匯區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展近年來始終保持兩位數增長，產業(yè)營收在全市名列前茅。徐匯區(qū)文化和旅游局有關負責人介紹，徐匯區(qū)以“海派之源”文化品牌為核心，依托自身區(qū)位和資源優(yōu)勢，通過文商旅融合打造消費集聚區(qū)，實現產業(yè)間雙向及多向賦能。

在示范城市四川省成都市，剛剛結束的張學友演唱會吸引觀眾12.1萬人次，其中跨城觀眾達到57%，票房總收入2.2億元。今年以來，多場演唱會“扎堆”選址成都大運會比賽場館，“演出+旅游”“賽事+旅游”成為成都文旅消費新的增長極。

伴隨著文旅消費規(guī)模擴大，消費惠民成效日益凸顯。示范城市湖南省長沙市積極深化文旅融合，促進文旅消費，今年前三季度，全市接待游客1.43億人次，實現旅游收入1551.47億元。“鄉(xiāng)村旅游有力帶動了村民增收致富。田溪村眾籌開發(fā)景區(qū)，帶領村民創(chuàng)收超1億元；梅田湖村采用‘公司+村級+農戶’模式，累計分紅2000余萬元?！遍L沙市文化旅游廣電局有關負責人透露，近5年，全市鄉(xiāng)村累計接待游客2.5億人次，實現鄉(xiāng)村旅游收入2100億元。

緊抓“雙奧之城”“兩區(qū)”建設等重要機遇，試點城市北京市朝陽區(qū)積極推進“業(yè)態(tài)、載體、服務、品牌”全方位升級。據了解，朝陽區(qū)打好“政策+資金+市場”組合拳，打造系統化、多層次、立體式的文旅空間聯動發(fā)展格局，聚焦吃住行游購娛一體化發(fā)展，加快構建具有朝陽特色的文旅消費新格局。

文旅產品提質升級，消費活力持續(xù)釋放。2022年10月，世界最大的單體免稅店——cdf海口國際免稅城開業(yè)運營，試點城市海南省?？谑忻舛惖暝鲋?家，“免稅購物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費”常態(tài)化模式形成。?？谑忻舛愪N售額約115億元，同比增長59.1%，免稅購物已經成為?？谕卣刮穆孟M的重要引擎。

試點城市黑龍江省哈爾濱市則傾力打造冰雪大世界、亞布力滑雪度假區(qū)等核心景區(qū)，完善高端品牌體系，區(qū)分目標市場，發(fā)展個性化、定制化、特色化文旅產品，進一步優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費的便利度和舒適感，創(chuàng)新產品供給，激發(fā)消費活力。

為滿足市民游客多元文旅消費需求，試點城市云南省麗江市按照主客共享思路，從供需兩端發(fā)力，探索全景消費、全域消費、全時消費、全民消費。麗江推動文商旅、康體旅、農文旅、科技旅多領域融合，拓展文旅消費新空間，打造白加黑全時文旅消費模式，持續(xù)深入實施百城百區(qū)文化和旅游消費助企惠民計劃，探索形成促進文旅消費潛力的長效機制。

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，下一步，將圍繞落實國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，重點推進國家文化和旅游消費示范城市及試點城市建設，引導夜間文化和旅游消費集聚區(qū)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)實施文化和旅游消費促進計劃，發(fā)展新型文旅融合業(yè)態(tài)，培育消費新的增長點。