如果說鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態(tài)活力和人才活力就是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動能。下一步，各地應進一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的“四種活力”，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村全面振興、帶動村民致富的新征程上發(fā)揮更大功效

近日，全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興工作現場經驗交流會在湖南省湘西土家族苗族自治州召開。會議提出，要深刻領會鄉(xiāng)村振興是推進共同富裕的題中之義，堅持人民至上的工作理念，發(fā)揮文化振興的重要作用，扎實推進文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項任務，推動鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農業(yè)強、農村美、農民富”。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉(xiāng)村旅游作為一種融合文化、景觀、休閑、農業(yè)等于一體的產業(yè)形態(tài)，以其源源不斷的發(fā)展活力，持續(xù)改善著城鄉(xiāng)二元結構，為助力鄉(xiāng)村振興作出了巨大貢獻。為保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)煥發(fā)活力，助力鄉(xiāng)村振興駛入“快車道”，要重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“四種活力”。

政策活力——強化頂層設計，制定全面發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要整體推動和協(xié)同發(fā)展，其中頂層設計具有至關重要的作用。政策活力需要各級文化和旅游部門以及相關政府機構加強戰(zhàn)略布局，從方向上規(guī)劃一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

一方面，要統(tǒng)一發(fā)展思路，凝聚各方力量，確立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同目標和方向。另一方面，要優(yōu)化資源配置，提高鄉(xiāng)村旅游資源的利用效率，避免資源浪費和低效開發(fā)，實現鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的良性互動。

浙江省鄉(xiāng)村整治的“千萬工程”就是政策活力引領鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐?！扒f工程”即“千村示范、萬村整治”工程，是習近平總書記在浙江工作期間親自部署推動的一項重大工程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是“千萬工程”的重要內容之一。

在省委省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃下，浙江實施了“萬村景區(qū)化”工程。20年來，“千萬工程”范圍不斷擴大。如今，浙江大量村莊實現了村莊變景區(qū)、農房變客房、資源變資產。2022年，浙江農民人均可支配收入已經達到37565元。浙江以充滿活力的筆法，用鄉(xiāng)村旅游上色，繪出了美麗鄉(xiāng)村畫卷。

文化活力——立足鄉(xiāng)土特色，傳承鄉(xiāng)村文化精髓。我國古老的農耕文明根植于鄉(xiāng)土之中，孕育于田埂之間。喚醒鄉(xiāng)村文化活力既是農村精神文明建設的要求，又是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在。鄉(xiāng)村文化以遺產、民俗、語言、藝術、飲食等各種形態(tài)存在于農民的生產生活之中，如何保護、傳承和充分釋放鄉(xiāng)村文化形態(tài)的自身活力是關鍵。

一方面，要深入挖掘鄉(xiāng)土文化的獨特性，走差異化發(fā)展道路。今年春節(jié)假期，關中地區(qū)的社火儀式點燃了一些平日籍籍無名的鄉(xiāng)村，這種狂歡式的古老傳統(tǒng)民間藝術以其奇異絢麗的姿態(tài)引發(fā)了眾多城市年輕人的興趣，成為一個可以打造鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游品牌的獨特資源。

另一方面，也要加強文化和旅游的普惠服務，推動優(yōu)質的公共文化資源向鄉(xiāng)村傾斜，將時代發(fā)展的新活力注入鄉(xiāng)村文化之中。

生態(tài)活力——保護開發(fā)并重，加強環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村是生態(tài)涵養(yǎng)的最佳場所，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展高度依靠生態(tài)環(huán)境的活力。

習近平總書記指出：“讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興支撐點”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以與實現生態(tài)、經濟雙贏形成穩(wěn)固的聯系。2022年12月，重慶荊竹村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。荊竹村曾經是一個典型的沒落鄉(xiāng)村，面臨人口流失、環(huán)境破敗等問題。在發(fā)展過程中，荊竹村堅守“綠色先行”的理念，在改造建設的同時，精心維護和留存村中的古樹、地貌和植被等生態(tài)景觀，實現了生態(tài)環(huán)境保護和有效開發(fā)利用平衡，成就了讓游客醉心的鄉(xiāng)村旅游目的地。無論地處山川、平原、海島或是湖泊，人與自然的和諧共生、良性互動都是鮮活而美好的旅游資源。

人才活力——培育優(yōu)質鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍。鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。鄉(xiāng)村旅游作為一種大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的有效途徑，需要專業(yè)人才的參與，且具備吸引大量人才的潛能，這種潛能與其覆蓋面的廣泛性息息相關。

因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不能局限于培育農業(yè)人才，而要注重引入多層次、多元化、復合型人才共同合作推動發(fā)展，營造具有創(chuàng)新活力的創(chuàng)業(yè)就業(yè)氛圍。例如，浙江青田縣充分利用僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，建立青田全球“人才地圖”，引入大批“海歸”人才，為青田縣帶來了農業(yè)、科技、藝術、西餐與咖啡等各行各業(yè)的人才。一個人才帶動一個產業(yè)，青田也在傳統(tǒng)旅游項目的基礎上，開發(fā)了“稻魚共生”、僑鄉(xiāng)文化、西餐美食、青田咖啡等旅游新產品，亮出了一張又一張的文旅新名片。

如果說鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態(tài)活力和人才活力就是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動能。

下一步，各地應進一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的“四種活力”，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村全面振興、帶動村民致富的新征程上發(fā)揮更大功效。