自2022年3月文化和旅游部等6部門聯合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》以來，全國各地扎實推進文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項任務，促進一二三產業(yè)融合發(fā)展，貫通產加銷、融合農文旅，推動鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農業(yè)強、農村美、農民富”。

立足實際 科學推進

黨的二十大報告提出“全面推進鄉(xiāng)村振興”“扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”等重要任務。2023年中央一號文件作出“實施文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”的部署。文化和旅游部加大推動落實力度，在深入調查研究、摸清地方情況的基礎上，積極推動出臺相關政策，同時聯合教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)通知，開展文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。

全國各地多措并舉，科學有序推進文旅賦能鄉(xiāng)村振興。

浙江省杭州市成立“文旅促共富合作聯盟”，實施文旅賦能鄉(xiāng)村振興“6+X”計劃，推出引進投資、引進項目、引進業(yè)態(tài)、引進產品、引進客源、引進運營6項服務，積極促成文旅企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游目的地深度合作，形成共贏的發(fā)展局面?！澳壳?，全市鄉(xiāng)村已引進文化和旅游投資198.83億元、項目175個、產品200余個、運營團隊56個。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷介紹。

福建省福州市文化和旅游局產業(yè)發(fā)展處處長高征介紹，福州市依托“金服云”平臺，持續(xù)加大對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的金融支持，推出特色化、差異化信貸產品，助力鄉(xiāng)村文旅經濟發(fā)展。如永泰縣農村信用合作聯社推出用于滿足鄉(xiāng)村民宿裝修、改造及日常經營資金需求的“民宿貸”。

廣泛參與 共促振興

全國各地文化和旅游行政部門還積極發(fā)動文旅企業(yè)、社會組織等力量參與文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村計劃，在“希望的田野”上譜寫“詩和遠方”動人樂章。

2022年7月，在文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司指導下，河南省文化和旅游廳啟動“文化產業(yè)特派員”制度試點工作，遴選聘任適配鄉(xiāng)村發(fā)展的人才。中國文化產業(yè)協會鄉(xiāng)創(chuàng)專委會副秘書長、河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心秘書長洪濤介紹，文化產業(yè)特派員制度是推動文化產業(yè)與鄉(xiāng)村振興有機融合的人才保障，旨在引導有情懷有創(chuàng)意的文化工作者、產業(yè)帶頭人、設計師深入鄉(xiāng)村，帶動文化下鄉(xiāng)、資本下鄉(xiāng)、產業(yè)下鄉(xiāng)，推動鄉(xiāng)村實現整體性創(chuàng)新發(fā)展。

“人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎。希望更多年輕人走進鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)親們一道奔向共同富裕?！焙贾菹蛏衔穆糜邢薰韭摵蟿?chuàng)始人黃彬彬是北京大學藝術學院2022屆碩士畢業(yè)生，因社會實踐與鄉(xiāng)村結緣，畢業(yè)后專職從事鄉(xiāng)村振興工作。從內蒙古到云貴川，畢業(yè)后1年內，她深入20余個鄉(xiāng)村調研。如今，黃彬彬組建了一支青年鄉(xiāng)創(chuàng)團隊，幫助浙江湖州窯里村打造文旅品牌。“我們將探索實踐鄉(xiāng)村空間營造、文化營造、關系營造和產品營造的共生機制，為文旅產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興貢獻青年力量?！?

“近年來，我們探索實施‘政府+公司+項目+村民’模式，促進鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)有機結合，吸納村民就業(yè)，并引導他們通過流轉土地、合作分紅、聯合經營等形式，參與鄉(xiāng)村旅游經營?！敝貞c美心紅酒小鎮(zhèn)有關負責人介紹，紅酒小鎮(zhèn)打造了集休閑觀光、鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)于一體的生態(tài)農業(yè)旅游示范區(qū)，索道環(huán)線公園、“鄉(xiāng)村振興之眼”摩天輪等文旅項目正逐步落地。

數字賦能 創(chuàng)新發(fā)展

推出數字地圖、開展短視頻培訓、發(fā)力線上營銷……各地文化和旅游行政部門積極推動數字賦能鄉(xiāng)村文旅，通過跨界融合，挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作傳播展現民風民俗、田園風光的數字文旅產品，帶動鄉(xiāng)村文化傳播、旅游品牌塑造，為文旅賦能鄉(xiāng)村振興插上科技“翅膀”。

“我們與貴州省西江千戶苗寨景區(qū)合作，開發(fā)推出手游《夢幻新誅仙》，將景區(qū)的歷史人文景觀進行數字化還原。游戲中，玩家們穿行在依山傍水、建筑鱗次櫛比的苗寨里，可以直觀認識了解苗族建筑文化和習俗，感受苗寨的別樣風情。手游的線下引流效果良好?！蓖昝朗澜绻煞萦邢薰居嘘P負責人表示，將繼續(xù)深入探索數字文旅新業(yè)態(tài)，賦能鄉(xiāng)村振興。

2022年，抖音集團與廣西、貴州、四川等地文化和旅游行政部門合作開展了“山里DOU是好風光”項目，打造鄉(xiāng)村文旅推廣新亮點。抖音集團企業(yè)社會責任部對外合作總經理汪一汀介紹，今年他們繼續(xù)開展“山里DOU是好風光”等公益項目，挖掘鄉(xiāng)村文旅新產品、新場景、新體驗，促進鄉(xiāng)村文旅消費。同時，重點面向鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)），為鄉(xiāng)村旅游經營主體提供免費培訓；支持建設100個美好鄉(xiāng)村打卡點，打造差異化鄉(xiāng)村旅游產品線路。

文化和旅游部產業(yè)司有關負責人表示，當前，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點等各項工作正在扎實推進。下一步，將加強試點經驗的宣傳推廣，講好文旅賦能鄉(xiāng)村振興的鮮活故事。