一城春色半城花，萬(wàn)頃波濤擁海來(lái)。廈門(mén)享有“天然攝影棚”美譽(yù)，每年有超過(guò)百部影視劇到廈門(mén)取景拍攝，《一起來(lái)看流星雨》《對(duì)手》《開(kāi)端》《獵罪圖鑒》《向風(fēng)而行》等熱門(mén)電視劇都曾在此取景。近期，《烏云遇皎月》《熾道》《不期而至》等劇組也來(lái)到廈門(mén)。

依托豐富的影視資源，廈門(mén)多家旅行社推出“影視游”產(chǎn)品。

“我們推出的‘跟著電影去旅行’‘閑下來(lái)’等旅游精品線路，就包含了廈門(mén)山海健康步道、彩虹階梯、地鐵一號(hào)線等影視打卡地，尤其是地鐵一號(hào)線和健康步道，與廈門(mén)的熱門(mén)線路可配合度較高，受到眾多游客青睞?！睆B門(mén)航空國(guó)際旅行社旅游中心總經(jīng)理李麗萍告訴記者。

“我們推出的這條線路中，不僅有著名的萬(wàn)國(guó)建筑群，還有最美轉(zhuǎn)角，很多影視劇都曾在這里拍攝……”5月4日晚，武夷山中國(guó)國(guó)際旅行社（廈門(mén)分公司）金牌導(dǎo)游邢立文在抖音直播間推介鼓浪嶼精品一日游產(chǎn)品，其中就增加了不少影視打卡地，當(dāng)晚直播銷(xiāo)售額近1.5萬(wàn)元。

“我們把影視打卡地作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，推出的度假休閑團(tuán)、親子團(tuán)等旅游產(chǎn)品中，都會(huì)把這部分內(nèi)容融入其中，讓游客體驗(yàn)‘人在劇中游’。我們策劃組織的‘影視研學(xué)游’，不僅有觀光內(nèi)容，還讓中小學(xué)生了解影視劇拍攝過(guò)程，體驗(yàn)影視拍攝的樂(lè)趣，非常受歡迎。”廈門(mén)建發(fā)國(guó)際旅行社集團(tuán)總經(jīng)理王珺瑜介紹，“影視游”的火熱，帶動(dòng)了廈門(mén)會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，該集團(tuán)組織游客量已超過(guò)2019年同期水平。

近年來(lái)，一部影視劇帶火當(dāng)?shù)芈糜蔚那闆r屢見(jiàn)不鮮。如電影《你好，李煥英》持續(xù)熱映，帶火了取景地湖北襄陽(yáng)。

但記者在采訪多家旅行社過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)雖然吸引了越來(lái)越多的劇組拍攝，但是“影視游”市場(chǎng)還沒(méi)有形成規(guī)模。

“開(kāi)發(fā)推廣影視旅游主題產(chǎn)品線路，目前遇到的困難是純主題產(chǎn)品較小眾、熱度周期短且互動(dòng)體驗(yàn)感不強(qiáng)。我們?cè)O(shè)計(jì)的是小團(tuán)產(chǎn)品，有的客人咨詢后把它作為攻略，無(wú)須通過(guò)旅行社就能完成行程。還有，影視旅游一般在電視或電影播出時(shí)熱度最高，熱度周期較短，單獨(dú)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品生命力不強(qiáng)?！崩铥惼几嬖V記者，我國(guó)影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還停留在觀光層面，多數(shù)影視拍攝點(diǎn)只是簡(jiǎn)單介紹拍攝劇目、參演明星等情況，互動(dòng)體驗(yàn)不足。

“影視劇的受眾面和游客的年齡息息相關(guān)。如影片《快把我哥帶走》中沙坡尾的天臺(tái)，電視劇《開(kāi)端》中出現(xiàn)的廈門(mén)山海健康步道，看過(guò)這些影視作品的游客，對(duì)這些景點(diǎn)的反饋是非常積極的?！毙狭⑽恼J(rèn)為，做大“影視游”，對(duì)旅行社策劃旅游產(chǎn)品的能力是一種考驗(yàn)，同時(shí)還要看旅行社是否愿意投入精力抓住這塊市場(chǎng)。

影視作品“一炮而紅”，取景地的旅游市場(chǎng)，如何從短期蹭熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”？“這就要求有關(guān)部門(mén)和旅游企業(yè)形成合力，產(chǎn)品內(nèi)容要有創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要有創(chuàng)新，共同做大‘影視游’市場(chǎng)?！睒I(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為。

近日，廈門(mén)市文化和旅游局以“人在劇中游”“影視打卡游”等為主題，借力近期在廈門(mén)拍攝取景的熱播影視作品，包裝推出了集美學(xué)村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等35個(gè)影視打卡點(diǎn)，在部分場(chǎng)景中設(shè)置造型多樣的打卡展陳，為游客營(yíng)造與熱播劇同款的打卡體驗(yàn)氛圍。

以10部“廈門(mén)出品”熱播劇為主線，廈門(mén)市文化和旅游局還策劃推出了“美好‘開(kāi)端’ 尋福夢(mèng)境”“‘對(duì)手’有戲 市井煙火”“勵(lì)志‘熾道’ 甜燃青春”等10條影視旅游線路，創(chuàng)意十足，吸引眾多市民和游客前來(lái)體驗(yàn)。

這些“操作”都為旅行社研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品打下了良好基礎(chǔ)。“隨著越來(lái)越多的影視劇到廈門(mén)取景，廈門(mén)發(fā)展影視旅游前景廣闊?！崩铥惼几嬖V記者，下一步，他們會(huì)根據(jù)熱門(mén)影視劇策劃包裝更多的影視旅游產(chǎn)品，針對(duì)不同年齡客群，推出不同主題、不同檔次、不同類(lèi)別的影視旅游產(chǎn)品，滿足游客的個(gè)性化需求，吸引越來(lái)越多的游客到廈門(mén)打卡。

“有些游客可能是出于對(duì)故事情節(jié)感興趣、喜歡某位明星等原因追捧一部影視作品，但對(duì)旅游景點(diǎn)并不感興趣。這就要求我們要把影視打卡地看作網(wǎng)紅打卡地，來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品?！毙狭⑽恼J(rèn)為，可以將電影、電視劇的相關(guān)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，圍繞廈門(mén)特色形成一些新的網(wǎng)紅景點(diǎn)，再結(jié)合美食以及互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，策劃一個(gè)內(nèi)容新、體驗(yàn)感強(qiáng)的“影視游”打卡套餐，吸引省內(nèi)外游客。